文档介绍：市场营销策划方案
市场营销策划方案
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现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，所以，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装
水果原汁就是此中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有10％
30％，100％纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。
一、饮料市场竞争态势
1．市场领导者：义美宝吉纯果汁
2．市场挑战者：一致水果原汁
3．市场追随者：波蜜水果园
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4．市场补缺者：本公司产品——鲜吧纯果露
二、饮料营销的目标市场
外食上班族：上班族午饭绝大多数在外解决或自备盒饭，或集体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选择。
第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至全部着重健康的家庭。
三、饮料市场细分
1．性别：女(大多数)男(较少量)
2．收入：月收入b12000元以上
3．花费****惯：喜欢物美价廉，方便易得的物件
4．生活型态：着重健康、养颜、美容
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5．地区：都市化程度高的地区——台北市、台中市、高雄市
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四、商品定位
1．商品：“果露”是果，但在名称上否定“”，因“露”人的感比“汁”珍、有、精心提的意味。
2．品牌：吧⋯⋯取Freshbar新吧台之意，与“三八”音，但也与拉了‘舞蹈“森巴”音(samba)，可加深消者印象，又有情的感，吻合‘新吧台”来自的新水果原汁的求。
3．包装：150cc箔包，后食量有限，150cc好，可一次
喝完，并且箔包装重量，携方便。
五、料市策划方案
六、定价策略