文档介绍：在国内手游已经如火如荼, 多少有些呈现饱和状态的情况下, 拓展海外市场成为了许多厂商正在或已经开始做的事。而纵观全球,欧洲、北美、南美、中东、非洲、东南亚等,唯有东南亚具有大中华的特点, 与中国在地域、文化、历史、宗教、经济等方面有着深厚的渊源,也被中国手游厂商冠之出海第一站。【东南亚简述】东南亚共有 11 个国家:越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶、新加坡, 总人口 亿以上。据市场分析公司 Niko Partners 透露, 东南亚的游戏市场规模可能到 2017 年翻倍, 将增长到 16 亿美元。目前, 东南亚游戏业创造的收入为 亿美元, 约等于 亿人民币, 该地区的游戏玩家已经达到了 8500 万, Nik o 预计到 2017 年该地区的玩家将达到 亿。和中国相比, 东南亚约为三分之一的国内市场。以下资料皆来自网络【机遇】 1 、中国的移动游戏进军东南亚市场具有先天性的优势,文化背景接近,政府对于东南亚的战略合作重视程度也持续增强。该地区华人较多,具有鲸鱼用户潜力的华人华侨也多。 2 、移动游戏基本上是高度侵入性的,在本地化处理方面,只需统一融入通俗易懂的英语即可。 3 、东南亚并没有产生垄断性质的游戏公司,国内实力较强的公司可以顺利挤入东南亚市场,以目前的综合实力而言。【挑战】 1、东南亚多元化的内部差异性。新加坡是最外向的, 几乎完全西方化, 相对更加富裕。菲律宾也受到很强的西方影响。印度尼西亚和马来西亚是全世界最大的两个穆斯林国家。这些因素会给国内的手游公司带来不小的阻力,需要有针对性的区域性布置。 2 、支付通道的打通最为关键,东南亚国家移动应用的支付手段,每个国家都是不一样的,但是除了新加坡之外,整个区域对信用卡的接受度实在太低了。【细节补充】 1 、印度及印尼人口的科技认知程度较弱,走 IOS 比安卓好。 2 、本土公司 360 在马来西亚拥有较为广阔的市场,当地居民也对其较为信赖。 3 、越南:越南人口数约九千万,移动用户是 个亿,很多越南人拥有 2-3 部手机, 移动游戏市场收入只占中台智能手机占 20% 。不好的消息是, 越南禁止国外游戏公司发行游戏,严重的贸易壁垒! 4 、印度尼西亚前景最被看好。该国人口众多,移动和互联网的渗透率正在快速上升, 该国居民拥有较高的游戏付费意识。欠缺的是优质精品手游,无论是产自国内还是国外。受欢迎的游戏种类包括:角色扮演类、模拟经营类、即时战略类。【新加坡篇】名次 APP 名称开发公司 1部落战争 Supercell Oy(芬兰) 2勇者前线 gumi Inc. (日本) 3战争游戏:火力时代 Machine Zone ,Inc (美国) 4《武侠 Q传》英文版火谷游戏(中国) 5黑社会帝国 Phoenix Age, Inc. (美国) 6海岛奇兵 Supercell Oy(芬兰) 7魔灵召唤:2uS Corp. (韩国) 8战斗营地 PennyPop 9帝国时代 Funzio (日本) 10指战三国 Jun Zhang 11疯狂赌场 Double Down Interactive (美国) 12足球经理 KONAMI (科乐美,日本) 13L