文档介绍：清扬洗发水形象广告成员: xxx xxxx 1清扬简介?清扬是全球知名的护发品牌,联合利华集团旗下品牌,是全球领先的头皮头发护理专家,并获得国际皮肤护理及美妆学院认可。 2007 年2月28日,被外界誉为联合利华 10年来首款“男女区分”去屑洗发水在中国正式上市。?清扬以法国科技中心作为专业的技术支持,潜心研发了“清扬科技”、“清扬丝柔科技”、“清扬科技 ”、“滋养因子 10”等专业去屑技术。?力求塑造个性、年轻、自信、敢于挑战、说到做到的形象。 2清扬洗发水电视广告文字脚本 3林志颖篇?广告主题: “清扬,敢于挑战,赢到最后! ”?风格:整个广告中,主色调以白、蓝、灰、黑为主, 感情基调:激情、自信、积极、活力十足,男主角穿白蓝相间的运动服,与洗发水基本颜色相协调,驾驶敞篷车,黑白相间。?背景:山路崎岖的山腰,微风。?逻辑:通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达自己敢于挑战的生活经验和人生感受。 4 ?镜头一:微风的半山腰,狭窄的山路上,一辆车疾驶而出(镜头由上摇至下,远景) ?镜头二:主角(林志颖)自信地笑(特写) ?(画外音):人生充满考验,每一次考验,都是向自己宣战。?镜头三:汽车继续疾驶,来到山路的拐弯处(中景) ?镜头四:车内急刹车,脚迅速踩下制动器(特写) ?镜头五:手急打方向盘(特写) ?镜头六:主角(林志颖)身体斜倾(特写) ?镜头七:汽车横摆入弯(中景) ?镜头八:轮胎飞转,产生滚滚浓烟(特写) ?镜头九:车尾和弧形车轮印记(中近景) ?镜头十:车继续疾驶(后打镜头,中景) ?(画外音):我执着地挑战着精彩的人生,痛快的汗水随着勇气蒸发, 哭着笑着也不过就是一种过程。?汽笛声……分镜头脚本 5 ?镜头十一:主角惊讶地猛抬头(特写) ?镜头十二:疾驶货车车头(中近景) ?镜头十三:主角淡定地笑(特写) ?镜头十四:主角急打方向盘(特写) ?镜头十五:车内换挡加速(特写) ?镜头十六:两车几乎擦边(后打镜头,中景) ?镜头十七:主角汽车靠近山崖的一边(中近景) ?镜头十八:汽车滑回原车道(后打,中景) ?(画外音):只要有一点可能,我就会全力以赴地应战,见识那未知的能量。?镜头十九:主角兴奋的胜利表情及动作(特写) ?镜头二十:汽车停在了山顶(前打,镜头由下摇上,中景变远景) ?(画外音):因为人生可以有后悔,但不可以有遗憾! ?镜头二十一:广告结束,清扬 LOGO, ?(画外音):清扬,敢于挑战,赢到最后! ?(音乐伴奏):林志颖《梦想实现家》6演讲篇对象:清扬洗发水规格: 30s 电视广告广告主题: “清扬,敢于挑战,赢到最后! ” 7 ?镜头一:一个狭小的房间内,灯光微黄,女孩正对着一台电脑,杵着头(中景俯拍1s) ?镜头二:窗外,风声阵阵,突然一声巨雷响起,闪电接踵而来(中景仰拍 1s) ?镜头三:女孩转头看了眼窗外继续盯着电脑屏幕,叹了声气“哎”(近景 1s) ?镜头四:电脑屏幕上显示着几个字“演讲”(特写逐渐推进 2s) ?镜头五:屏幕上的字渐渐虚化,出现一个讲台,下面坐满了人(中景 1s) ?镜头六:女孩一脸慌张的表情,眼里含着泪光,头逐渐往下沉(近景俯拍 2s) ?镜头七:下面的观众一脸急切的表情,评委一脸探究(近景仰拍 1s) ?镜