文档介绍：黄金首饰市场分析 1 宏观环境分析 1、全国宏观经济环境自1978 年改革开放以来,我国国民经济快速增长。 2001 年后,我国经济进入了新一轮的增长周期。国民经济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。特别是 2008 年第三季度金融危机爆发后,在世界主要经济体均面临负增长或停滞困境时,中国经济依然保持了相当高的增速并率先回升,为世界经济复苏做出了重大贡献。 2010 年,我国国内生产总值达到 39798 3 亿元。 2005-2010 年中国国内生产总值及增长速度趋势图: 2010 年国内生产总值按平均汇率折算达到 58791 亿美元,超过日本,成为仅次于美国的世界第二大经济体。经济总量居世界位次稳步提升,我国经济增长对世界经济的贡献不断提高。初步预计, 2010 年我国人均国内生产总值达到 29748 元,扣除价格因素,比 2005 年增长 % ,年均实际增长 % ,比“十五”时期年平均增速快 个百分点。 2、西部地区经济发展自从实施西部大开发战略 10 多年来,通过国家支持、自身努力和开展对外合作,西部地区城乡面貌有了很大改善,经济增长步伐明显加快,发展的质量和效益明显增强,正进入历史上最好的发展时期。经济实现平稳较快增长: 2010 年,西部地区生产总值(各省区市加总数) 亿元,年均增长达到 %,超过全国同期经济增长水平,与全国同口径地区生产总值增速的差距不断缩小。西部地区生产总值及增长速度趋势图 2006-2010 年西部各地区生产总值地区地区生产总值( 亿元) 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年内蒙古 11672 广西 7021 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 合计 3、我国黄金珠宝的市场现状曾经是“高档奢侈品”的黄金珠宝首饰如今已走进了普通百姓的消费视野。珠宝消费市场朝向时尚和多元化过渡,使得珠宝首饰被不断细分,品种极大丰富, 内在质量也有所提高。黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品各领风骚,特别是黄金、玉石、钻石饰品市场发展空间广阔。黄金珠宝业的快速发展,使得首饰分层次消费的局面正逐步形成。不同的消费者存在不同的需求,且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此,不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。从调查情况来看,黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破,消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛,对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力,成为企业核心竞争力的标志,同时也成为行业洗牌的重要因素。全球的黄金产量在 2001 年的时候达到了一个高峰, 2600 吨。在这个之后因为各种原因都是一个下滑的趋势,特别是一些传统的产金大国都在下滑,在这个时候我国的黄金产量在持续的增长,一般在 5到6% 。2001 年的时候我国的产量是 182 吨,经过 10年, 2011 年达到了 吨,是2001 年的将近 2倍。几个台阶是这样的: 95年产量是 100 吨, 2003 年达到 200 吨, 2009 年达到 300 吨, 在2007 年的时候达到 275 吨,超过了南非。2013 我们的产量也开门红,一季度同比增长是 10% ,达到了 80 吨。再看看资源量,因为我们过程资源从远景看还可以。长期以来都存在一个发展后劲不足的问题,经过这几年的努力,这个问题得到了很大的缓解,十年以来我国的黄金探明储量先后登上了 5000 吨、6000 吨, 在南非和俄罗斯之后的第三位。西部的新区,像甘