文档介绍：商业 wifi 的广告价值一前言移动互联网的发展已经深深的影响了人们的生活和商业形态, 2014 年, 中国的智能手机用户已经达到 7亿,手机上网的网民达到 亿。在全球范围内,手机客户端上网的流量已经远远超过了 PC 互联网的流量,成为移动互联网最大的流量入口。自从互联网诞生之日起,“得入口者得天下”变成了一句亘古不变的真理,然而面对这巨大的市场缺口,目前电信运营商主要通过收取上网费这种单一的方式来盈利,但是这种“卖管道”式的盈利模式不足以为 wifi 的发展提供强有力的支撑。与此同时,网络广告为互联网的发展提供了盈利的空间,显示出巨大的市场前景,利用 wifi 技术的特性,推广“wifi+ 广告”的模式,将为 wifi 的发展注入新的活力。二: wifi 广告经营模式(一)网络广告的现状及发展趋势根据中国互联网中心发布的《 2013 年中国互联网广告调查研究报道》, 2011 年中国广告市场规模达到 362 亿美元, 2012 年达到 395 亿美元, 201 3 年中国互联网广告市场规模达到 630 亿美元,同时中国目前已经成为全球第三大网络广告市场,并正在快速追赶排名第二位的日本,预计到 2015 年将超越日本广告市场规模。这些成绩和数字表明中国网络广告市场规模不断扩大,显示了强大的发展态势。但是铺天盖地的网络广告能否被网民有效接受是一个问题,对于网民而言,大量不相关的网络广告直接影响到了他们的上网体验,而对广告主而言, 大量的广告被投放到了不相关的人群里,大大影响了广告的有效性,对于传媒人来说,广告资源竞争极为激烈,企业需要付出高昂的成本才能掌握自己的核心广告展示渠道,那么有没有一种新的广告展示渠道既能为网民提供他们感兴趣的信息,又能为广告主提供基准的信息推送呢?结合 wifi 自身的技术特点以及热点可定位的特点, wifi 广告可进行精准的广告信息推送。(二) wifi 广告经营的特点及优势 Wifi 广告经营是指利用 wifi 网络,通过可接受 wifi 网络信号的电脑, 手机,平板电脑等终端设备进行广告的发布,经营、推送等一系列的广告活动。 Wifi 广告强调的是广告的移动性,定位性,准确性以及可控性和交互性。是一种崭新的广告展示形式。移动性:与互联网广告相比,wifi 广告除了可以发布到电脑上还可以发布到手机、平板电脑等移动设备上去,而传统互联网广告对此却无能为力,利用其移动性可以使信息传播的渠道变得更多。定位性: wifi 广告的发布可以根据用户具体的位置,如 wifi 热点,地理区域等,可以开展实际的位置营销或者具体的行业应用,而传统的在线广告却无法做到,利用其定位性可以使广告投放到真实具体的地域和热点准确性: 在不同的 wifi 热点覆盖区域,可以进行客户群的准确区隔与识别,对不同的广告投放找到准确的目标客户群,如携程等广告主可以在机场 wifi 热点区域进行精准客户群的广告投放。可控性:WiFi 广告是发布在安全封闭的网络环境中,可以实现统一集中管控和管理,而传统的在线广告却在开放的互联网中,任何组织都不能做到安全管理与控制。交互性: wifi 广告发布可与有价的服务(如:接入服务)作为交换,实现看广告免费上网,而传统的在线广告却很难实现。另外,有数据显示, wifi 用户的职业分布中公司领导白领的比例超过 50% ,