文档介绍：联想 ideapad
营
销
策
划
书
2021 年 12 月 08 日
筹划人：林禄祥
、背景分析
二、营销目的
由于本次活动时针对山东大学所做的
三、市场分析
回忆近几年的笔记本电脑市场, %的关 ,目前14英寸笔记本是各大厂商的主打产品,其产品配置由高到低,可选择范围广,外观样式也丰富多彩,同时经典产品更是层出不穷,在价格方面也要远优于同性能的12、13英寸笔记本,所以这个尺寸的笔记本成为主流绝非偶然.
〔三〕CPU®型
200序与200碑用户选购笔记本的CP联型分布
样本量N=9,2O6 数据来源：互朕网消费调胡中央忆DC〕时间：
〔图〕2007年与2021年用户购置笔记本的 CPUUfe型分布
与2007年的数据比照显示,2021年选择英特尔处理器笔记本的用户所占比 AMDt理器笔记本的用户所占比例那么出现明显的下滑.
教据朱源：互展阿肖盟调研中央〔ZDQ 睛间：2口口604
〔图〕2021年第一季度不同处理器配置笔记本电脑关注比例分布
经过几个月的市场价格洗礼之后,局部迅驰 2笔记本已经跨过高价的门槛, 逐步接近消费者心理价格底线,,笔记本厂商还在源源不断地推出新款迅驰2笔记本,各大厂商迅驰2笔记本阵容逐渐扩大,同时新品上市必然导致老款降价,使得市场上购置迅驰 2笔记本的消费者越来越多.
根据调查数据显示,迅驰2笔记本在市场上的关注度最高,获得 %的关双核机型,%的关注比例.
〔四〕显卡类型
徵据来通：互联网洎登调题中央LZDC〕酎间：,.口6口4
〔图〕2021年第一季度不同显卡类型笔记本电脑关注比例分布
据ZDC 2021年第一季度的调查数据显示,独立显卡笔记本更胜一筹,以
% %.
二者的关注比例相差较大.
五、校园市场分析
学生市场历来都是兵家“必争之地〞,学生群体所产生的购置力对竞争日益：“在目前我本市场将可能成为未来 5至10年内我<br本市场中至关重要的一块.〞
在学生笔记本这个诱人的蛋糕面前, 竟学生笔记本市场还没有经过完全开发, 各厂家根本是从同一个起跑线出发, 谁能够更好的把握学生的消费理念,拿出最具性价比和吸引力的产品,无疑会在这场竞争中占据有利的位置.
〔一〕购置笔记本原因一一超九成学生用户选择笔记本而不是台式机的原因是携带方便
选择笔记本而不是台式机的原因分布
数据来送；EDC03L调研中央〕时间；
〔图〕选择笔记本而不是台式机的原因分布
调查显示,九成以上的学生用户选择笔记本而不是台式机的原因是携带方
. 受住宿条件的限制,
,不会占 ,笔记本节省空间的优势在学生宿舍里得到了最充分的表达.
%的用户选择笔记本而不是台式机的原因. 笔记本电脑不仅仅是一个学习工具,在学生看来, 费奢侈品很多是由于面子和消费攀比心理. 大学生崇尚时尚,渴望把握潮流风向, 同时又是年轻人中的知识分子群体. 因此,在大学里面看到的学生笔记本,有不少是国际著名品牌,而外观时尚的产品更是成为学生笔记本电脑中的主流.
随着网络环境的搭建,网络内容的丰富,可以方便的使用无线网络也成为学生用户选择笔记本而不是台式机的一大原因,占据 %的比例.
〔二〕方案购置品牌分布
优先选择品牌排行榜
次优先选择品牌排行榜
排名
〕商
||分布率
排名
L ；商
分布率
1
%
1
%
2
II联想
| %
2
L 惠普
%
3
戴尔
%
3
华硕
%
4
华硕
%
4
戴尔
%
5
ThinkPad
%
5
神舟
%
6
%
6
宏基
%
7
索尼
%
7
ThinkPad
%
8
宏基
%
8
索尼
%
9
三星
%
9
明基
%
10