文档介绍：大众汽车 PEST 分析公司简介: 成立于 1985 年的上海大众汽车有限公司(以下简称上海大众)是一家中德合资企业, 双方投资比例各为 50% 。在探索中国轿车工业合资经营的道路上, 上海大众迎难而上, 大胆探索,走出了一条利用外资、引进技术、滚动发展的道路,为中国汽车工业特别是上世纪 90 年代中后期轿车工业的快速发展,提供了崭新的发展理念和成功的实践模式。在扩大自身生产规模的同时, 公司开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作。这一跨地区、跨行业的宏大系统工程, 带动了一大批配套工业的技术进步, 为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的基础,为国内轿车工业的蓬勃发展发挥了无可替代的奠基石作用。作为中国改革开放后一个中外合作成功的典范,上海大众已成为世界了解中国的一扇窗口一: PEST 的含义 PEST 分析是指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。对宏观环境因素作分析, 不同行业和企业根据自身特点和经营需要, 分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治( Political ) 、经济( Economic ) 、社会( Social ) 和技术( Technological ) 二、汽车产业背景经济要素是汽车工业腾飞的基础。自从改革开放以来, 我国的经济处于高速发展的轨道上, 国民经济水平提高。在经济高速增长的前提下, 耐用消费品市场也将保持一种快递增长的趋势,特别是我国的汽车市场三、大众汽车行业 PEST 分析(一)政治因素近几年, 在大家的视线中, 无论提到“节能减排”, 还是提到“国家优惠政策”均少不了政府对汽车产业的提及, 可见对其是非常重视。汽车产业是我国国民经济中重要的支柱产业, 它对于增加就业岗位、促进经济发展都具有相当重要的作用。随着我国经济水平整体的提升以及城市化进程的不断发展, 使近几年的汽车产业呈现出快速发展的局面, 我国汽车产销量突破千万辆, 首次成为汽车业的产销大国。但在快速、积极发展的同时, 汽车产业也受到宏观环境的影响。在政策法规上,节能减排的实施与新能源汽车的开发成为其转型、升级、营销的关键点。大众汽车也不断符合节能减排,与国产汽车(长安,长城,铃木)相比, polo, 捷达,朗逸等系列,能耗少,排量低,不断的深受广大消费者的喜爱。(二) 技术因素随着汽车产品更新换代加快,对人们生活的影响日益加深,一些高新科技被不断地应用于汽车领域, 例如汽车电子, 用电子控制单元来精确控制汽车的各项行驶参数, 使驾驶更加便捷的同时也为枯燥的驾驶带来不少乐趣。汽车正在向高科技产业发展,新能源、新材料、新技术、新工艺的大量应用使整个汽车产业将发生脱胎换骨的变化。与此同时, 不但巩固了原有汽车市场,更为具有高科技含量的汽车市场开辟了新的道路。大众汽车的发动机外国进口,其他部件国内制造,尤其发动机对于汽车而言至关重要。核心技术的不断创新赢得了消费者的喜爱。我国汽车技术发展动向尽管汽车产业的节能环保问题日益突出,但解决汽车产业的节能环保问题不能仅仅汽车企业, 它涉及到了汽车产业的各个环节, 如汽车企业的技术创新与进步工作, 汽车使用者的消费****惯和驾驶****惯。例如购买节能环保汽车, 并具有节能降耗的驾驶技巧, 国家从财税上鼓励汽车用户购买节能环保的小排量汽车产品。大众汽车集团公司也需要结合中国政