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最新精品资料整理推荐，更新于二〇十日2021年7月30日星期五22:51:51
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最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十日2021年7月30日星期五22:51:51
通过感性诉求的方式，向购买者——家长们展现时下孩子们所面临的的学****压力，视觉上可以表现为像蜗牛一样的孩子背着一个壳（书包）吃力的爬呀爬；
也可以表现为一个天平的两端，课本与作业的重量渐渐超过孩子的体重，无助的孩子被悬在半空……通过种种戏剧化的方式来暴露问题点，以此博得父母们的“同情心”，从而将产品作为一种慰劳孩子的方式。
然而，经过反复斟酌，我们始终觉得这些表现不够份量，因为有很多父母会认为孩子所肩负的压力是正常的，一句“吃得苦中苦方为人上人”便可将这些购买理由推翻。
偶然的，我们听到一个故事：一个专业成绩优秀的孩子在2008奥运种子预选赛中因为脊椎方面微小的缺陷而落选，从而导致一个孩子梦想的破灭。
多么令人痛心的事实！多么令人惋惜的孩子！
这样的孩子太需要关心了，而需要关心的又何止这一两个孩子？
让我们的广告为孩子们尽一点力吧：就从梦想的破灭开始切入，来一个典型的反面诉求——事实上，“悲剧”往往具有震憾人心的力量——
在一连串精彩的箭中靶心之后，响起的画外音却是：“他，不能去2008。”落选原因只是由于一点点的近视。随着话音沉重落地，只见架着眼镜的男孩神色黯然，放下手中的弓箭，意味着平日的不良坐姿给孩子造成了前途上的影响。另一组镜头中，伴随着体操女孩一套漂亮的体操动作，响起的画外音却是：
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最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十日2021年7月30日星期五22:51:51
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最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十日2021年7月30日星期五22:51:51
“她，不能去2008。” 落选原因仅仅是背部微驼，也同样是因为不良坐姿而导致。发生了令人痛心的状况，谁能给出改变命运的方案？向上学****桌：为孩子撑腰，为梦想撑腰。
创意是不容易的，更艰难的执行还在后头。
我们将广告调性界定为真实的悲剧，这与学****桌的产品属性及使用环境不谋而合。功能性的产品不同于食品与玩具，它本身就具备一种严肃、专业的特性。产品的使用对消费者是严格要求的，产品的主要购买者——父母对产品的心态是认真的，整个过程都是严肃的。这个要求一直贯穿于我们的创作，在广告片中我们希望消费者始终能感觉到一种真实性的存在，而最为广告创意所推崇的夸张与幽默在本次创作中被刻意的回避。
一个专