文档介绍：……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………
最新精品资料整理推荐，更新于二〇料推荐…………………………………………………
最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十日2021年7月30日星期五22:51:51
·波特！一只让你随心所欲，想变就变的冰淇淋！
但在创意完成的刹那,我们突然有了另一种想法:哪里有“随便”冰淇淋卖？
到底卖随便？还是卖随变？
这是一个关于“随便”的概念，谐音“随变”而来。
据说蒙牛在命名随变冰淇淋的时候，更多是因为“随便”的口语。
生活中经常发生这样的对话：今儿吃什么菜？随便。喝什么？随便。可是哪里有“随便”卖呢？
蒙牛随变冰淇淋提供了一个“随便”的选择。
从这个思路出发，我们又创作了一系列以“随便”为概念的电视广告创意。其中有一个《约会篇》比较有趣：
蒙牛乳业 ○约会篇 【30秒】TVC脚本
VIDEO:
AUDIO:
，一对十六七岁情窦初开的小朋友，女孩很害羞的样子，男孩显然也缺乏经验，但仍在努力地制造氛围。
，女孩抿嘴一笑。
（男孩）逛书店好不好？（女孩）随便。
（男孩）吃冰淇淋好不好？（女孩）随便。
（男孩）哪里有随便冰淇淋卖？
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………
最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十日2021年7月30日星期五22:51:51
最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十日2021年7月30日星期五22:51:51
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………
最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十日2021年7月30日星期五22:51:51
，女孩抿嘴一笑。
，跳到大街上大声呼喊。
。
。
，男孩惊奇地看着蒙牛冰淇淋。
（男孩）哪里有随便冰淇淋卖？
（男孩）哪里有随便冰淇淋卖？
（男孩）蒙牛随变冰淇淋
让消费者作主
应该说两个电视广告片都对产品有足够的强化表现，而且都比较有戏剧性。但我们只能选一个来执行，所以觉得特别难。
那就让消费者来作主吧。
冰淇淋的主体消费人群是青少年，尤其是8～16岁的孩子。
这一年龄段的孩子活泼好动，介于成熟与不成熟之间，具有丰富的想像力。消费形态偏重感性，较少理性。而冰淇淋的消费更多是冲动型购买，毕竟一只普通冰淇淋的价格只有一两元人民币，这个尝试的风险谁都冒得起。
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………
最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十日2021年7月30日星期五