叶茂中策划 霍利菲尔德(共9页DOC).docx

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最新精品资料整理推荐，更新于二〇被泰森先生一怒而咬掉的半只耳朵，更是令人们对这位拳王充满兴趣。再加上原定于2001年9月中旬，在中国北京，霍利菲尔德与鲁伊兹之间的"世界拳王争霸战"，由于鲁伊兹赛前突然受伤，赛事不得不推迟到了10月底。（遗憾的是，这场比赛最终还是被唐·金宣布取消了）而应大与"老霍"签约的时间正好在此期间，这个时间正是记者们削尖脑袋追逐"老霍"踪迹的时候，何不就此借力使力，借助记者们的手，大大炒作一番？
策略思想和应大企划部长吴佐夫一沟通，一拍即合，因为这恰恰也是他们所想的。
OK，策略方向没有问题了，接下来就是--"拼命"！
炒作分三个阶段进行，第一阶段：新闻发布会前的活动。策划设计一个系列报纸广告，以传达霍利菲尔德出任应大形象大使的信息，为新闻发布会造势。第二阶段：新闻发布会期间的活动。发布会现场应大品牌形象的视觉传达；现场记者问题的控制等。第三阶段：新闻发布会后的活动。设计新闻稿内容（如何巧妙的打擦边球）；发布时间；炒作方向等。
大结构分出来后，就立即进入细节创作。由于客户晚上还要赶回天津，把客户送走后，我们连夜作战，同志们一人扒拉了两口盒饭，就一头扎到创作中了。
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最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十日2021年7月30日星期五22:51:51
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新闻发布会前的造势，是这次炒作的重头戏，如何能够引起大家的好奇心来关注此事呢？客户部一时间成了"思想者"的基地。大伙出了许多不同的创意，但总感觉都差那么一点点。
究竟差的那一点在哪儿呢？人们又陷入了沉思，这时客户部暖色的环境和暖色的灯光让人感觉有点热……
我们眼前一亮，对，就是一个"热"，要让人们对此次活动产生足够的热情，并且能够激发起极大的参与度。一般的新闻发布会都是在和风细雨的传播中进行，与自己无关的人根本不会去理会。那我们一定要打破以往新闻发布会的模式，制造一个爆炸式的新闻点。于是，--"他是谁"这样一个悬念广告的创意产生了。
凌晨3点钟，第一份"甜点"：发布会之前的两个系列报广，策划并设计"出炉"了，当时的时间是18日凌晨，也就是签订合约的当天半夜。
第一版报纸广告文案及图片如下：
他是谁？
------应大形象大使有奖竞猜
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