文档介绍：今日头条策划方案
|前沿技术
智能推荐引擎，“你关心的才是头条〞
|海量用户
拥有5亿挪动端用户；活泼用户超过亿。 活泼用户每日人均启动次数8次以上，人均使用时长超过63分钟。
|领军地位
行业第一的资讯阅读客户端今日头条策划方案
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拥有5亿挪动端用户；活泼用户超过亿。 活泼用户每日人均启动次数8次以上，人均使用时长超过63分钟。
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一、今日头条是什么
二、今日头条广告形式
广告类型〔一〕 开屏广告
广告位置：开屏，用户启动App时展现
购置方式：CPT按天按轮播售卖，提早排期和库存预留
推广目的：纯展示，可点击
展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向
使用场景：品牌广告主强曝光需求
广告位置：每一次刷新的第四个位置
产品特点：原生态形式穿插入新闻资讯中，更为直观，用户体验度更高
素材类型：小图，大图，组图
购置方式：CPM〔千次曝光4元起〕元起〕
广告类型〔二〕 信息流广告
广告类型 | 信息流广告-落地页小图款式
1：广告标题
2：广告标识，来源〔品牌名〕，评论数
3：广告图片
4：不喜欢〔用户偏好表达〕
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广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。
素材类型：小图，大图，组图
特点：展示量大，价格洼地
购置方式：CPM〔千次曝光元起〕元起〕
广告类型〔三〕 详情页广告
三、今日头条精准定向
〔一〕地域定向：
区分受众所在区域，实现地域精准投放。
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地域定向，可以精准投放到县级市、县、区。
〔二〕时间定向：
指定时间段投放，锁定目的客户。
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〔三〕人群定向：
支持性别、年龄，实现人群精准投放。
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〔四〕用户兴趣定向：
支持文章阅读兴趣：金融理财、体育娱乐、文化历史……，实现人群精准投放。
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〔五〕用户行为定向：
支持网络环境、操作系统版本、APP行为、手机品牌等行为定向，实现精准投放。
〔六〕高级定向：
支持关键词定向、作息时间定向、天气定向、职业定向、运营商定向，实现精准投放。
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A、关键词定向：搜索关键词，基于头条用户的阅读兴趣，定向给有该兴趣的用户
B、作息时间：起床时间、入睡时间
C、天气定向：温度〔多少度〕、湿度〔枯燥、舒适、潮湿〕、风力〔微风、清风、大风……〕、天气〔晴天、阴天、雨天……〕
D、职业定向：白领、医疗卫生、教育、政府机关、效劳业……
E、运营商定向：挪动、联通、电信
CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费。cpm，4元起。
CPC：Cost Per Clinck，即按点击计费广告。按点击计费是精准投放广告的一种形式。
特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，免费曝光品效合一；cpc，。
购买
方式
CPM
CPC
四、今日头条收费形式
Thank You
世界触手可及
携手共进，齐创精品工程