文档介绍：云南帝雅公司及实体店开业庆典策划案二〇一二年七月十日目录一、开业庆典活动主题及目的二、前期宣传策略三、开业活动促销内容的设计四、开业活动现场氛围的营造五、开业庆典活动流程六、开业活动人员的培训和安排附一、开业庆典议程表附二、开业庆典时间和人员安排表附三、开业典礼活动预算表一、开业庆典活动主题及目的: (1)、开业庆典活动主题一个好的主题不仅是这场活动是否成功的关键因素, 而且对于活动所产生的效应也有着至关重要的作用,因此在主题的选择上,经过多方面的讨论,现从多个角度拟出多个主题, 以供领导选择。主题出发角度序号名称简单释义民族、民俗 1、龙年吉愿,***四射今年是 201 2 年,是龙腾虎跃的一年。我们可以用一个“龙腾虎跃”拉开我们开业的喜庆之门, 在节目的选择和会场的布置中, 要透着一股浓浓的民族之情, 体现着我们伟大民族的独特风韵。 2、龙虎生威、笑傲江湖时尚、高雅国际化 3 、冰纷盛宴、邀您共享所谓的“冰纷”既有“缤纷”之意, 即多姿多彩, 还有“冰淇淋”盛宴之意, 这一开业我们会将人们喜欢的“冰淇淋”别出心裁的贯穿在我们开业典礼中, 不管是从会场的设计, 还是从节目单的排列,都要弥漫着浪漫,时尚,梦幻的感觉 4 、燃情之颠,炫舞之峰在这一主题下“舞”是贯穿始终的一条线,在舞的选择上我们要从时尚这一角度去选择。不仅要做到高雅,而且还要调动人们的注意力。 5 、争奇斗艳,尽在帝雅在一主题下,我们会制作一场别出一格的开业典礼,我们要全力调动起用户关注的注意力, 一点一点的惊喜,一层一层的意外,让我们的用户赞叹声不断。全过程都要以奇特为主。(2)、开业庆典活动目的: 1 、确立专卖店的公众形象,赢得各大媒体的关注。 2 、通过开业活动聚集人气,展现帝雅公司的全新形象,提高知名度。 3 、通过开业活动,加强帝雅公司实体店在当地的影响,推动销售工作。 4 、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线,提高传播效果。二、前期宣传策略: 开业活动的成功由前期宣传是否到位来决定。只有前期宣传做好了,才能保证开业活动的成功举行。我们在思想上一定要有这个意识,宁可推迟开业,也不要在前期宣传上马虎。前期宣传的方式和具体操作: 1 、小区入户宣传: 这是最直接也是最有效的操作手段,但也是最复杂的方法。具体操作: (1 )分两个宣传组进行宣传,每个组在两人或者两人以上,如果条件限制一个人一组也可以。宣传组的目的只是在开业之前两周内, 通过和顾客的一对一宣传, 不断寻找和跟踪顾客, 了解准顾客的详细情况和需求,最终将顾客引导进入开业现场即可。(2 )将所在县市楼盘进行划分,分配上基本做到平衡。每个组负责一个区域,开展工作。两组之间展开竞争, 竞争的指标为引导进入专卖店顾客的数量和签单顾客的数量。表现优异的给予表彰, 譬如现金奖励、业务人员考察留用等。根据每组销量进行提成等措施来调动业务员的积极性。(3 )入户宣传的内容:公司的概况、产品介绍、开业活动内容详细介绍、顾客的基本情况和意愿、邀约入店。值得注意的是, 了解到准顾客的情况后要收集整理、跟踪, 并和店面导购员保持沟通, 找到合适的切入点, 为开业时迅速签单做好准备。在开业前一天, 业务员要和准顾客电话沟通,确认来店参加开业活动。 2 、报纸夹带宣传单页:宣传单页设计要一幕了然,活动主题明显。制作要体现出品牌的档次来。切忌使用红、黄单色印刷的传单形式,没有档次。发布内容: a 、开业信息:时间、地点、标题、预约电话(可提供提前预约) b 、优惠活动内容 c 、企业相关信息,文化内涵为主 d 、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息作用: 夹报发行的宣传效果最直接, 宣传覆盖面也广, 信息也全面, 目标客户群明确, 有噱头必然会引起公众的注意,并很乐意参加新店开张举行的活动,由此达到宣传的效果。夹带媒体:《×× 报》发布数量: × 万份发布日期: 3 、报纸、电视媒体的临时预告:在活动开始前一个星期内进行宣传,一般都是临时性集中宣传。造势很关键。 4 、手机短信平台的开业预告:不需要满天乱发,可以采取***形式,集中针对所有开发楼盘、建材市场来发送。也就是定位发送。 5 、当然结合当地的实际情况,也可以采取其他行之有效的方法来进行宣传。 6 、前期准备具体操作事项(活动开始前 10 天到位): a 、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备; b 、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备; c 、联系拱门、汽球、条幅制作公司,沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同; d、 DM 传单设计制作; e 、如需发布广告,联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司,沟通发布内容及价格洽谈并签定合同; f 、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备; g 、联系当地的大鼓、军乐队、舞狮表演队、沟通表