文档介绍：品牌战略与决策研究
内容摘要:在当今市场竞争中,品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象,也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中,品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。
关键词:品牌品牌定位品牌决策品牌战略本文由中国论文联盟。
Abstract:among the contemporaneous petition, brand manifests as panys quality, credibility and image, and at the same time can be delegated as a nations quality and a countrys image. The enterprise can only possess its unique brand in order to build famous brand. brand plays a very important role in panys marketing activities, which is not only favorite for the customers to recognize the real product, protect both the costumers panys right, but also be favorable for pany itself to do the advertisement and broaden its enterprise scopes. Conclusively, brand is the symbol and logo for pany and its products. In the contemporaneous economic activities, brand strategy has a profound influence on the enterprise.
Key words:Brand The brand fixes position The brand makes policy Brand strategy
一、品牌
(一)什么是品牌
区别专业的营销者的最佳方式也许是看他们是否拥有对品牌的创造、维持、保护和扩展的能力。品牌工作是一门艺术,是营销的奠基石。美国市场营销协会对品牌的定义如下:品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说,通过一个品牌能够辨别出销售者或制造者。根据商标法,销售者对品牌获得长期的专用权。这与诸如专利权和著作权等权益不同,后者是有时间限制的。一个品牌往往是一个更为复杂的符号标志,他能表达出六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
目前, 理论界对于品牌的定义有多种,现列举如下:品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,其目的是借以辨认组织产品或