文档介绍：19 / 20
母婴之家
电子商务网站策划方案
部 门：
会员营销部
姓 名：
朱廷廷
工 号：
1476
完成日期 2014 年*月 *日
)的家庭结构日益普遍，随着网购人群渐渐成为父母，母婴将成为电商行业的大机会。
中国电子商务还处于成长阶段，2004年中国B2B电子商务成交额达到17亿美元，，%。虽然数额不大，但已经起先起步。03年非典期间，具有确定信息化基础和电子商务实力的企业就未受到太大影响，甚至有的企业。业务还有很大的增长，就是电子商务使然。
中国现阶段母婴市场终端商家在一些中小城市多数是形单影只的“夫妻店”,整体实力薄弱,扩展后劲不足,没有形成强势的专业化服务品牌的基础,目前母婴用品连锁终端的闻名品牌如乐友、丽家珍宝等,通过连锁经营的模式己占有了国内大城市市场的半壁江山,但目前这些品牌在中小城市区域内的市场渗透不够,造成多数中小城市的母婴市场没有领导品牌,更谈不上核心竞争力。销售基础的薄弱还同时造成进货体系的混乱,高档进口商品和假冒伪劣商品鱼龙混杂,给消费者造成不便。
[1]母婴产品市场的发展还处于初级阶段,全国性母婴产品终端还没有出现,但是很大一部分强势企业起先在区域内展露头角。目前,在一些地级市,部分母婴产品直营店做的特别精彩、服务特别周到,客户源较为稳定,但这些直营店往往都是带有区域色调,店铺铺开范围较为有限,一个全国性的领军品牌尚未出现。在一线城市,母婴产品的竞争逐步演化为品牌竞争,在以北京为中心华北地区、以上海为中心的华东地区已经出现了区域性的强势品牌。北京地区乐友、丽家珍宝等零售店已经建立了良好的品牌优势,在上海地区好孩子、爱婴室等品牌是最强的。在二、三线城市,国内很多母婴产品专营店还在奋力争夺市场,在供货体系上不断优化建设、在服务商不断学****以更好的占据本地市场,二、三线城市母婴用品专营店的品牌优势还不明显。
当前，我***婴工业已进入新的发展阶段，对产品结构结构进行战略性调整，加速母婴工业增长方式的根本性转变、提高国际竞争力是当前母婴发展的重要任务。而完成这一重要任务有必要在母婴行业中推动电子商务。
6 / 26
在“2005首届中国国际母婴物流和电子商务峰会”上(2005年9月20日，中国无锡)，中国电子商务协会会长宋玲在致词中说，长期以来，母婴母婴行业被认为是劳动密集型的传统产业，依靠资源优势、劳动力成本优势吸引国际目光。在进入21世纪和加入WTO以来，仅靠原有优势已经不能满足现代贸易流程中的压缩成本，以及利润最大化的需求，推动电子商务是贯彻科学发展观的客观要求，也是应对经济全球化挑战、把握发展主动权、提高国际竞争力的必定选择。
各大电商强力拓展母婴市场
借助红孩子拓展苏宁易购母婴产品线上业务，苏宁对母婴市场的拓展纳入了其线上线下协同的战略体系中。据悉，从2012年10月份起先，苏宁易购全部线下广告均添加了红孩子相关标识，双方网站已经起先进行互链，进行相互倒流。红孩子网站近两个月流量上涨了近50%，苏宁易购高客单价的用户也表现出了强劲的母婴产品购买实力。和此同时，利用苏宁全国的线下资源，红孩子将越来越多进行品牌曝光，接着扩大专业母婴品牌的价值。
苏宁的老对手国美，同样也将母婴品类当成2013年的重头戏。国美此次全力出击，支配前期投入10亿元布局母婴市场，目标是2013年跻身母婴B2C市场前三，日前已经通过和母婴用品品牌亲亲珍宝达成战略合作，上线全新母婴频道。此外，国美在线还和亲亲珍宝联合向美素、多美滋、雅培等大量品牌签订年度选购 协议。此外，以自营平台为主的海派B2C电商易迅网谋求推出开放平台，据了解，入驻的商家将首先选择母婴、食品和家居用品等生活消费品类来着手。
目前，当当网的母婴业务做得风生水起。天猫、京东的母婴频道也发展迅猛。易迅网目前也正在谋划开放平台，易迅网官方表示，入驻商家的选择首先母婴、食品和家居用品等生活消费品类来着手。加之苏宁易购自收购在母婴电商领域耕耘10年的红孩子和国美在线和亲亲珍宝达成战略合作，库巴网也和乐友这个孕婴童行业领军企业合作。电商领域的激战不行避开。
务网站建设的要素，首先是完整性，即每个连接都有其存在的内容。这点无论对访客还是搜寻引擎都很重要。 
a、电子商务网站的功能定位 
网站不仅代表着企业的网上品牌形象，同时也是开展网络营销的 依据地，网站实现的功能对网络营销的效果有
7 / 26
干脆影响，网站功能定位不明确不精