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龟苓膏营销策划书
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龟苓膏营销策划书
前言
龟苓膏是梧州的特产。为了让更多的人相识龟苓膏，吃上龟苓膏、爱上龟比较松软，含胶质多，简单熬成膏状。金钱龟板以陈年旧板为最好，能滋阴潜阳、消退虚火引起的骨热、眩晕、耳鸣等。反正龟苓膏能够清热去湿，滋阴养颜就是了。
龟苓膏是百年草本调养专家——致中和（始创于1763年）研发的，吃龟苓膏的好处很多。它由多味中草药熬制而成，很早以前就被人们当作药膳来食用，吃了能够促进新陈代谢、清热降火、润肺止咳，还能美容养颜和滋阴补肾。得了嗓子疼、痔疮、痱子和便秘等病，吃它也能起到
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肯定的改善作用。现代养分学探讨发觉，龟苓膏中含有多种活性多糖和氨基酸，具有低热量、低脂肪、低胆固醇的特点，能够调整血脂和血糖。
二、市场分析
在同类食品中，梧州龟苓膏有着良好的发展前景，历史悠久，作为梧州出名的食品，伸受顾客的欢迎，获得比较好的经济效益。
1)产品性质
龟苓膏滋阴补肾、润燥护肤、消退暗疮、调理脏腑、清热解毒、防止肤质老化及便秘，能促进新陈谢，提升人体免疫力，是现代人不行或缺之养生圣品。龟苓膏的探讨报告中指出；龟板含有各种氨基酸，其中七种为人体不能自制但必需的氨基酸，这些必需氨基酸占总氨基酸百分比相当高，约百分之二十.
2)市场成长状况
龟苓膏这种食品已有的良好的发展基础，深厚的群众基础。其成长比较好。有良好的发展前景，倍受顾客喜爱。产品的历史悠久，广阔群众基础良好。
3）顾客行为分析
龟苓膏这种食品已有的良好的发展基础，深厚的群众基础。其成长比较好。
作为消费者吃到自己认为是美味的食物那算是一件享受的事，消费者普遍都能接受，并且深爱它，这为它的开发奠定了良好的基础。因为，一种产品，卖的好不不好，顾客的接受程度起着很大的作用，产品就是生产出来卖给消费者的，假如消费者不能接受，就算是在便宜的产品也不会得到发的发展。龟苓膏作为广西省的名小吃，龟苓膏在广西的受欢迎程度，肯定超过外地人的想象。
4)市场机会和问题分析
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目前龟苓膏已成为两广地区人们所爱好，其中 “双钱牌龟苓膏”成批量生产及销售量最早最大，并且口感最好，连续获94、96、99年广西名牌产品称号，因而久负盛名，不仅梧州当地人们喜爱食用，产品还行销广东、广西、四川、上海等各地，消费群体比较广泛。龟苓膏价格低廉，只须要几元前钱就可以买到一碗色香味美的龟苓膏，其机会比较好、比较大。龟苓膏中有很多的中药，常喝还可以强身健体，延年益寿，其性温柔，不凉不燥，老少皆宜，具有清热去湿，旺血生肌，止瘙痒，去暗疮，润肠通便，滋阴补肾，养颜提神等功效。一种好的产品的发展，必定会有很多人跟着去做，去发展，其竞争程度也会较大。相比其他产品而言，龟苓膏目前的竞争还相对少一点。
三、营销目标
使每位梧州、广西同胞和祖国同胞都能吃到龟苓膏，让梧州龟苓膏走出广西，走向全国。让龟苓膏罐装化、瓶装化，走进各大超市和商店。
四、营销战略规划
1)市场细分
龟苓膏比较适合在夏天食用，其味芳香可口，老少皆宜，深得人们的青睐。龟苓膏可以凉爽消暑，旺血生肌，止瘙痒，去暗疮养颜提神等功效，加之里面有各种药材，更是夏天饮食的上上之选