文档介绍：水墨风格广告设计论文(共 2153 字) 一、广告设计水墨风格存在的问题 1. 暗含歧义受众错解广告作为一种营销手段,服务于广大消费群体,并在宣传中获取最大收益。一个成功的广告, 不应只局限于新颖独特的创意构思、精致完美的排版设计, 最重要的是将自己独特的视觉创意及主要的内涵完美、精确地呈现于消费者的眼球, 引起消费者对商品的注意与思考, 在激烈的市场竞争中引起深远的反响。水墨艺术能够激发广告设计者的创意思维与创作灵感,使其艺术表现富含情趣,为受众带来惊喜。但由于某些广告本身的普及性不强, 只能使部分观赏者充分理解其真正含义,而另一部分观赏者会偏向较为主观的解读, 这表明广告设计本身存在歧义现象, 或是设计者存在思考局限性问题, 又或者是由于受众的个人知识与经验不同而造成的理解差异。如, 房地产广告“香水之约Ⅱ”, 以十分写意的水墨形式, 营造了一个舒适畅然的意境, 展现了楼盘环境的优越性, 但只有一半多一点的消费者能正确解读广告的宣传目的, 部分消费者认为是保护环境的公益广告, 或者是旅游风景广告, 或者其他广告。这说明广告设计在传达信息这一环节存在歧义问题,不能完美、精确地表达广告的初衷。而广告是服务大众的艺术, 只有在最大程度上清晰、准确地呈现所需传达的信息, 追求卓越的宣传效果, 才可能产生深远的反响。 2. 文化错位个性缺乏文化错位可以理解为文化传播的目的与文化接受者的解读或需求存在差异, 广告文化错位是指广告宣传的目的与受众的直接需求存在出入, 广告达不到预期的宣传效果, 有一定程度的歧义倾向。比如一些广告盲目追求高端、大气、上档次, 或许会被解读为阳春白雪、曲高和寡, 甚至会被消费者理解为矫情伪饰。像这种表达目的与消费者审美解读对不上的广告就存在文化错位的问题。另外, 中西文化审美观念存在差异, 中国文化注重感性体验, 西方文化则注重理性体验, 在广告方面, 中国的广告设计力求将传统文化内蕴融入现代广告的创意构思中, 视觉影像由外至内产生感应, 由视觉审美到心灵审美。西方广告则将焦点集中于形成视觉的快感, 广告注重用充分的创意造成视觉的强烈冲击, 获取感官的愉悦。如此一来, 饱含中国特色的水墨风格广告若含蓄内敛地叙述广告意义, 就很难进入西方人的认知与需求范围, 这样一来, 便极易发生文化错位的现象。水墨元素能给广告营造别具感觉的意境, 且广泛地出现在广告屏幕中。如十分注重意境表现的房地产广告, 常用水墨元素渲染环境氛围, 渐渐地, 在广告艺术界刮起了一阵浓郁的水墨风, 广告愈加深入地熏染典雅的生活品位,没有从最初的表现状态中另辟蹊径, 更没有脱颖而出的效果, 只是把原来的形式表现得更加精致, 更加高雅。这样的广告缺乏独具个性的表现, 缺乏生命力, 难以触动消费者的心灵感受, 甚至会给消费者带来惶恐惊慌、审美疲倦的体验,以至于失去了广告的意义。二、解决问题的对策 1. 设计者的专业精神是广告设计完美降生的内在因素广告的生命力体现在设计者的创意构思活跃在竞争激烈的市场中,使广大消费者产生心灵上的震撼与精神上的感动。精美、高端的设计并非优秀的设计, 能够打动消费者的审美感官的或者引起消费者购买欲的广告设计才算是成功的设计。设计者应对企业的特点、性质以及品牌了然于心, 再把企业品牌的外在美与产品质感的内在美巧妙结合, 完美呈现于市场。水墨风格