文档介绍：片仔癀药妆营销计划书
1
目录
概要 1
导言 3
情势分析 4
一、全球药妆环境 4
二、中国药妆环境 5
三、法律及法规 7
四、竞争环境 7
目标市场 9
SWOT 9
一、Strengths 优势 10
还有赠品可供选择。日本的时尚流行元素节奏非常快，几乎每隔一季就有新的成分和新的产品出现。药妆品也紧跟流行的步伐，更新率极高，基本每周都会推出全新的“十大热卖产品"。
日本药妆店里的产品不但时尚有趣,而且价格还颇具吸引力，，除了可以找到常规的护理品之外，还可以找到各种精巧的美容小道具。
日本的药妆连锁店之所以能够吸引顾客,关键在于其精于细节管理,长于推广的商业经营理念,擅长品牌推广以及商品的促销。在日本的药妆连锁店内，开架式销售的货架四周通常都堆放着充足的试用品，没有售货员或是导购小姐尾随，所以女性消费者经常都会无所顾忌地试用化妆品。
日本药妆店淘汰快，不好卖的产品通常3 ，通常在新品上架后，。
二、中国药妆环境
我国化妆品行业对药用化妆品没有一个明确的定位,最早这个概念源自欧美,中国台湾将这个概念引进，直到2005年4月，中国台湾的药用化妆品连锁店才正式以药妆店的形式进入中国大陆市场。虽然中国的药妆市场有许多不成熟之处，诸如消费者****惯、消费理念、药店经营者的经营理念以及药妆品牌企业的竞争理念等，但近年来，介于化妆品和药店之间的药用化妆品增长迅速，这已成为当今美容市场的一大亮点。
目前，国内外药妆品的增长势头非常强劲,主流美容品牌的进入，加剧了药妆品的市场竞争。％,而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化妆品市场的50%~60％。在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国,药妆品生产均已成为一种新兴产业，其药妆品销售额均有几十亿美元，2008 兆日元。据了解，目前国内市场上的药妆品主要是一些添加有中草药提取物的化妆品，，包括肉毒***A 等在内的特殊药妆品以及常见的抗痤疮霜等产品均属于药品而非化妆品，这与美国和欧盟国家的规定有所不同，上述产品在国外属于
片仔癀药妆营销计划书
6
“处方药妆品”类产品。相反，对于添加有中草药成分的化妆品，国内主管部门至今尚无具体管理办法，“药妆品"的概念。自1998 年以来，我国的药妆品市场一直被国外品牌所占领，如欧莱雅、宝洁和资生堂等大公司生产的药妆品,凭借其品牌效应畅销我国市场。目前国内市场上销售的外资药妆品数量已从20 世纪90 年代的十几个品种增加到现在的上百个品种，，许多种中草药均具有抗皮肤衰老的功效，包括熊果酸、、，日本资生堂等大公司拟与上海合作，共同开发中草药药妆系列新产品。，我国已有包括上海家化、云南白药集团、敬修堂、同仁堂和可采等众多的药妆品生产商,所生产的各种含中药的药妆品在国内市场已牢牢站稳脚跟，，预计到2011年,药妆市场总销售额将达80亿元。国内化妆品业界人士认为，一旦国家主管部门正式出台药妆品生产的相关法规，，相信我国药妆品市场将会有很大的发展空间。
据预测，我国药妆市场需求将以每年8%以上的速度增长，预计2011年将达到80亿美元。而零售药妆店的化妆品经营仅占整个化妆品市场消费总额的27％。虽然药妆品在国际上很流行、在中国一些大城市也有趋热表现，但各种药妆品水准良莠不齐,国内药用护肤品消费水平跟国外相比存在很多差距.
片仔癀药妆营销计划书
7
三、法律及法规
。新发布的规定指出：严禁药品零售企业以任何形式出租或转让柜台；禁止药品供应商以任何形式进驻药品零售企业销售或代销自己的产品;非本药品零售企业的正式销售员不得在店内销售药品；不得从事药宣传或推销活动。规定还指出：药品零售企业经营非药品时,必须设非药品专售区域,将药品与非药品明显隔离销售