媒体投放计划表初稿.docx

文档介绍：细心整理
三沙邻里水乡媒体准备方案
一、银川水疗市场分析
1、市场大环境
、概念竞争后转而进入品牌竞争阶段，优胜劣汰成为银川市场新法那么
、专业化开发、标准化成为市场竞争热点
：
，信息传递刚好
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为刚好。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强产品广告，如新产品和有新闻性产品，就可利用报纸，刚好地将信息传播给消费者。
，说明性强
报刊作为综合性内容媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关怀度较高产品来说，利用报纸说明性可详细告知消费者有关产品特点。
、可重复
由于报刊特殊材质及规格，相对于电视、播送等其他媒体，报纸具有较好保存性，而且易折易放，携带特殊便利。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报习惯，依据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报刊信息保存性及重复阅读率。
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报刊把许多信息同时呈此时此刻读者眼前，增加了读者认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些局部；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；接受阅读、快速阅读或详细阅读。读者也可以确定自己认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所须要内容记录下来。
2、交通播送
邻里水乡高品质水疗选择了自有客户群体，开车一族成为邻里水乡首选对象。
交通播送特点

有车一族都是听众

收听播送最为简便、自由、随意。

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因为播送广告是诸媒介中制作周期最短，所以广告主要依据竞争对手举动来调整自己战术行动，快速做出反响。播送广告是最为便利、最为得心应手工具。而报纸和电视广告除了制作较为困难以外，刊播时段和版面一般都比拟紧俏，须要提前预订。而播送广告在支配播出和调整时段上相比照拟简洁，比拟灵敏。

播送靠声音进展传播，诉诸于人听觉，它能给听众无限想象空间，这也正是播送魅力之所在。播送广告特色正是通过刺激人听觉感官，帮助收听者产生联想，因为播送声音是实在、详细，特殊简洁撩拨人心弦，煽动人心情，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达及劝服功能。
B户外广告媒体
但凡能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进展诉求，能到达推销商品目物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面有路牌广告、公交车身广告、桁架、道旗等形式，户外广告主要特征有：
1它对地区和消费者选择性强。户外广告一方面可以依据地区特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同广告表现形式，而且户外广告也可以依据某地区消费者共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为常常在此区城内活动固定消费者供应反复传播，使其印象
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猛烈。
，在闲逛巡游时，在公共场合常常产生空白心理。在这种时候，一些设计精致广告、霓虹灯多彩变更光线常能给