文档介绍：策划部:悟空日期: 17-3-27 关于“阳光嘉园· 明星宝宝”评选活动方案一、背景: ?市场楼市大背景下滑,受众对购房的热情降低,造成项目的人气下降?6 月项目上没有事件点,不容易形***气高潮?项目近期销售状态不佳,销售压力巨大?产品本身存在不足(交通,房型面积跨度等) ,使得购房客户兴趣度不强二、目的: ?通过活动运作促进项目人气和知名度?在老业主及其关系客群中达到对项目有口碑传递?结合项目教育配套的亮点,突出宣传其优势?促进现场的人气量,营造人气氛围?充分考虑和销售的有效结合,在活动运作过程中,充分利用活动促进销售或宣传三、方案简述: 1、活动形式: 结合六一儿童节的事件点, 主打儿童教育牌, 结合项目教育配套的优势亮点, 组织一次“阳光嘉园· 明星宝宝”的评选活动。 2、针对群体: 宣传上针对全市 6 岁以下儿童家庭, 实际操作则重点以阳光嘉园业主及其关系客群为主,延伸到周边项目的业主及其关系客群 3、参与形式: 要求兴趣客户在阳光嘉园的现场报名, 并提供 3 张其孩子照片( 数码及冲印均可) ,要求其中有一张照片在阳光嘉园现场选景拍摄,一张照片在参观南京一幼·阳光分园过程中拍摄, 另外一张照片不限。为保公平, 照片建议由家长自行拍摄, 每周末售楼处可以免费提供数码相机(凭身份证和少量押金,不作宣传)。 4、评选形式: 根据活动参与者数量将考虑组织一幼专家教师组进行初步筛选, 将筛选后的策划部:悟空日期: 17-3-27 参与者形象在售楼处进行展示, 面向全市群众投票, 要求投票人携身份证在售楼处现场登记投票,一个客户只许投票一次。 5、活动周期: 一个多月左右的时间。报名和提交照片阶段:计划从活动面世时间开始至 6月 20 日(周一)截止,预计有近三周的时间供参与者报名及拍摄,其中含三次周末。展示评选阶段: 4月 23 日(周四)将对所有参与者制作展示区,在售楼处大厅对公众展示,接受票选,计划票选截至 7月9 日(周六) ,三周时间,让参与有充分时间拉亲戚朋友进行票选,增加项目人气。结果产生阶段:7月 10日( 周日), 将邀请全体参与家庭, 在公证处公正下, 对选票进行统计并产生结果,进行颁奖。 6、费用控制: 活动运作的奖项费用,相关展示制作费用,广告宣传配合(不做大势宣传, 做重点有针对性的宣传,主要利用网络广告、 BBS 、适当的报纸广告为主)。 7、宣传口号:“让孩子免费上一幼”、“做明星宝宝,享优质起点教育”(待商讨) 四、奖项设置: ①、对所有报名参与评选的家庭: ?第一名: 将获得“阳光嘉园· 明星宝宝”称号, 获