文档介绍:中豪置业营销推广方案
提报方案
杰柯策划/宿迁
1
目 录
使 命
现 状
通 路
客 户
3
4
2
1
现 状
中 豪 国 际 花 园
中 豪 国 际 星 城前来看房,并在他们经常出入的地方举办促销活动,这样可以以最低的广告费,取得最好的销售业绩。
我们建议,自身媒体沿用:
户外大牌、售楼处灯箱、工地围墙、公交车、公交站台、短信、报广、邮政DM、杂志
网络、电视台、 LED移动字幕。
通路——宣传篇
中豪国际花园
借场宣传:
利用中豪置业宿迁霸主地位,多项目同步的销售特点。将国际花园余房的宣传资
料展示于各个售楼处,增加产品的销售机会。
借客宣传:
针对中豪集团旗下所有的项目未成交客,进行集中梳理,寻找项目意向客户。具
体形式,采用问卷调查,邀约售楼处,让客户多一个了解项目的机会。
被传播:
利用各项目优质客户资源,进行信息传播,增加产品的传播机会。
利用各个通路扩大被传播效应!
通路——宣传篇
中豪国际花园
老客户情感宣传建议:
1、建立短信平台,利用短信平台维护客户关系让老客户随时了解项目的动态。以短信
的形式为客户发送生日祝福短信、重大节日祝福短信等加强老客户感情沟通。长期
发送天气预告、出行提醒、温馨提示等。
2、建立面对面交流平台,利用网络平台,回复老业主所关心的问题,特别是近期交付
后房屋的工程质量和维修问题,形成互动交流平台。
3、建立活动平台,利用物业公司、业主委员会等平台,定期利用售楼处举办小型活动
增加与老客户的面对面交流的机会。如票友俱乐部、健康讲座等等。
通路——宣传篇
中豪国际花园
点对点宣传:
利用宿迁近几年大量拆迁的特点,主要去寻找近期拆迁的区域,
进行点对点宣传。入户赠送小礼品,多户成交给特别的团购优惠。
乡镇巡展、布点派单。
东面:大兴、顺河
南面:洋河、三棵树、埠子、龙河
西面:双庄、耿车、皂河、王集
北面:晓店、井头
通路——现场篇
中豪国际花园
1、发挥售楼员主观能动性:在短时期内,通过奖惩制度和紧逼政策,把任务压到每个销售员
手中,让其动脑筋,想办法,找客户,找关系网等等。
2、重视售后服务:很多楼盘在前期售楼时,处处显示售后服务的人文关怀,反而到了尾盘就
忽略了一块。成交客户3个月内,转介绍能力最强。
3、充分利用工地现场、电梯轿箱等宣传场地,宣传在售产品同时也能美化环境。
4、余房专属看房通道,做到景观示范、环境示范等作用。
通路——现场篇
房屋现场道具应用:
房屋现场每个空间配于,精装的效果图,建议每个户型根据设计方案将楼梯按位置安装到位,便于客户看房使用。
通路——现场篇
您注意到了吗?您的新邻居就要入住了,给她留点空间吧!
通路——现场篇
电梯广告
应 用
通路——品牌篇
中豪国际星城
星城的真的现状:
强地位,弱口碑;
众客户,少粉丝;
高票房,缺奖杯;
缺宣传,无关怀。
通路——品牌篇
我们看到了什么?
江苏省房地产开发五十强、8周年、数十个开发项目
通路——品牌篇
再看看这些!
我们的
通路——品牌篇
中豪国际星城
品牌初建立
现场更精准
我们需要做好两件事
通路——品牌篇
设定中豪身份标签
身份文化
品牌文化
品牌--房地产成功的核心思想,
房地产显然迈入了品牌为王的时代。
通路——品牌篇
实现三期加推成交均价300-500元/平上涨
我们的目的
中豪国际星城
通路——宣传篇
持续性的广告投放,保持在市场上有声音、有热度
保持知晓度
让中豪集团成为宿迁房地产代表,打造“最高品质住宅就是中豪国际星城”的品牌形象力
提升形象力
最高品质住宅中,中豪国际星城是最经典、最丰盛的生活型品质住宅
突出差异化
中豪国际星城
通路——现场篇
霸王举鼎环岛封闭施工请绕!
您注意到了吗?
在您的右前方20米,
就是中豪国际星城的售楼处!
中豪国际星城
通路——现场篇
中豪国际星城
我们的售楼处:
被报亭和停车淹没了,缺乏明显的指引系统!
建议进行户外包装增加引导系统和晚间的亮化!
通路——现场篇
客户一次完整看房过程必经的5大接触点
新
售
楼
处
设
置
及
示
范
区
建
议
通路——现场篇
售楼处外