文档介绍：劲牌有限公司劲酒促销策划书策划人:李文靓日期: 2011-12-7 前言劲牌有限公司是专业化的健康食品企业,最为国人熟知的产品就是保健酒“劲酒”,“劲酒虽好,可不要贪杯”广告语耳熟能详。公司总部位于湖北黄石。创立于 1953 年,历经五十余年稳定发展,已成为一家专业化的健康食品企业。产品从单一的白酒发展到以保健酒为主,以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。拥有面积 400 亩的劲牌工业园和 3个原酒制造基地,年生产保健酒的综合能力达 6万吨。自198 8 年以来,公司各项经济指标年均递增30% 以上,一直保持了健康、稳定、持续的发展速度。1998 年改制为民营企业,2008 年销售额突破 25亿元人民币,上交税金 亿元人民币。作为专业化健康食品企业,劲牌首倡中药现代化在保健酒生产中的应用。 2000 年,技术中心成立, 与北京大学、武汉大学、华中科技大学、中国药科大学、江南大学等著名高校或科研机构建立了长期技术合作关系,在中药工程、中药质量控制、中药药理、工业微生物等技术领域开展了持续的研究。技术中心现拥有完善的技术分析实验室和多台气相、液相色谱分析、紫外光谱分析等先进仪器,拥有技术研发人员 60余人,其中有 4名国家级评酒委员、7名省级评酒委员,并于 2006 年3月建立了博士后产业基地。从过去传统的大缸泡,外观浓黑,口感苦涩,大多是在家中自斟自饮,到现在色泽艳丽,口感甜润,在饭店餐馆堂而皇之地消费,作为从药酒中分化出来的保健酒代表,劲酒在消费者的心里发生了根本性的转变。主要品牌有中国劲酒、参茸劲酒等。中国劲酒是以幕阜山泉酿制的清香型小曲白酒为基酒,精选地道药材,采用新升级的数字提取技术酿制而成。其中蕴含多种皂甙类、黄***类、活性多糖等功能因子,以及多种氨基酸、有机酸和人体所需的微量元素等营养成份,具有抗疲劳、免疫调节的保健功能,选择劲酒就是选择了一种健康的饮酒方式和生活理念。配料:优质白酒、水、淮山药、仙茅、当归、肉苁蓉、枸杞子、黄芪、***羊藿、肉桂、丁香、冰糖。在保健功能设计方面,劲酒依据了中医的“标本兼治”原则。经功能学试验证实:劲酒含有纯天然多糖、黄***、皂甙等数十种有效成份和微量元素,比例协调,有效激活人体的免疫系统,促进细胞免疫和体液免疫功能,从而达到增强免疫力目的。目录一、研究分析………………………………………….1 二、策划目的………………………………………….1 三、市场分析………………………………………….1 1、行业背景……………………………………………….1 2、竞争对手……………………………………………….2 四、宣传策略………………………………………….2 1、目标策略……………………………………………….2 2、定位策略……………………………………………….2 3、媒体选择……………………………………………….2 4、诉求策略……………………………………………….2 五、宣传计划………………………………………….2 1、活动计划……………………………………………….2 2、广告宣传……………………………………………….3 3、经费预算……………………………………………….3 六、效果预测………………………………………….3 七、参考案:营销策略……………………………….3 一、研究分析就保健酒市场整体而言,劲酒尚处