用收视率分析电视媒体竞争态势与策略课件.ppt

文档介绍：用收视率分析电视媒体竞争态势与策略
媒介研究（CSM）
天马行空官方博客：http:// ；；QQ群：175569632
天马行空官方博客：http:// ；；QQ群：175569632
议程
收视率工具及其三维特征








教育








连续剧








其他








体育








新闻








音乐








娱乐








专题片








频道定位、组合与竞争
频道的观众构成
南方电视少儿频道
南方电视都市频道
南方电视经济频道
南方电视综艺频道
南方电视影视频道
南方电视科教频道
男






女






4-14






15-24






25-34






35-44






45-54






55-64






65+






小学及以下






中学






大专及以上






低收入






中偏低收入






中偏高收入






高收入






频道定位、组合与竞争
频道的时段收视结构
频道定位、组合与竞争
频道专业化（差异化）策略安排
频道定位、组合与竞争
频道分时段竞争力评价
到达率：观众覆盖；观众忠实度：重度观众
收视率 ＝ 到达率 × 观众忠实度
19:45-23:15
07:30-18:15
18:15-19:45
23:15-07:30
全国样本地区
频道定位、组合与竞争
多频道竞争：中央台各频道竞争力的比较
CCTV1
CCTV6
CCTV3
CCTV5
CCTV8
CCTV2
CCTV4
CCTV7
全国样本地区
频道定位、组合与竞争
广州地区各主要频道竞争力的比较
JADEp
JADEc
GZHTV
ZHUJIANG
ATVc
ATVp
GDS
CCTV1
NFTVmo
广州样本地区
电视台竞争
竞争资源
微观：节目、时段、观众
宏观：内容、广告、网络
竞争资源的优化组合
改善竞争结构，提升竞争能力
市场竞争策略
差异化策略：频道专业化（内部差异化与外部差异化）
集中化策略：台台合并，网络整合，节目合营，广告合营
电视台竞争
竞争策略安排：纵向加强
电视台竞争
竞争策略安排：横向加强
新闻
新闻评论/纪实新闻
一档剧/2集
二档剧/2集
电视台竞争
电视台竞争力评价
市场份额：外部竞争评价
观众重叠率：内部竞争评价
竞争能力
竞争结构
电视台竞争
长沙电视市场的竞争结构情况
湖南电广
长沙台
中央台
其他卫视
电视台竞争
广州电视市场的竞争结构情况
2002年1-3月收视调查数据
媒介集团化战略选择与竞争
中国电视媒体的竞