文档介绍：细心整理
特色小镇特在哪里——对雄安新区周边旅游特色小镇的调研
关键词：旅游特色小镇雄安新区营销模式品牌定位
一、调研背景介绍
特色小镇的战略是由浙江省2014年底在云栖小镇提出来的，随后于2016年7月住房城乡建立部、国家开南花谷小镇
雄安
京南花谷小镇省发改委公布了河北省第一批82个特色小镇之一，目前已有花海
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观赏区、牛头山观景、休闲游乐广场、温泉水煮鸡蛋几大业态，旨在建立成为以鲜花、田园、温泉、乡愁为特色的绿色生态温泉花卉综合园区。
温泉小镇
以房地产开发经营为主
图1-雄县温泉小镇
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图2-雄县京南花谷小镇
图3-涞水荣盛安康谷小镇
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图4-涞水四季圣诞小镇图5-易县太行水镇

图6-涞水百里峡艺术小镇
三、调研中发觉的问题及对策建议
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〔一〕问题

交通是实现通行活动的关键性因素，但通过此次出行发觉，保定市各县域之间并没有实现全部的全线通车，个别县之间没有直达的客运车辆。特色小镇地处各个县域范围内，但是县内公交车少而不标准，并且没有直达小镇的车辆，须要包车或者自驾的方式前往，费用略高。同时，通往景点或小镇的路途中，指向标少而且不明确，停车场少且范围有限，难以满足自驾游客停车的需求。交通的不便利成为影响小镇的将来开展的阻碍因素。及此同时，特色小镇内部及其旁边地区银行、邮局类金融机构缺乏，通讯网络方面也没有做到全面覆盖，公共卫生间数量少内部卫生状态一般，所以特色小镇内部配套设施尚不健全。特色小镇是产城人景文相互融合的区域，它须要满足当地社区居民及外来游客最根本的生活和休闲消遣的需求。没有完善而健全的社区功能，抹灭了特色小镇最根本的社区定位。配套设施的不完善，阻碍了特色小镇的进一步的开展。
，缺乏特色产业
特色小镇的核心是特色产业，但就现实状况而言，该地区对特色小镇的理解相识有偏差。目前，京西百渡区建立的特色小镇主要以两种产业为主，一种是以房地产业为主的小镇，例如莲花峰小镇、月亮湾小镇等。小镇的整体设计和经营方面仍是用房地产的思维去规划建立，整个小镇内房地产气氛厚重，完全违反了特色小镇的初衷。另一种是以旅游产业为主的小镇，例如百里峡七彩艺术小镇，聚集了美食广场、民俗演绎、文化展示等多种业态，以艺术理念升打造乡村旅游新模式。此外，还有兼具旅游业和房地产业两种产业色调的特色小镇。例如白石山温泉度假区、涞源四季圣诞小镇。无论哪种形式的小镇，都没有深刻地理解特色小镇的产业内涵，
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照旧以地产开发、休闲旅游的理念去开展特色小镇。没有突出当地小镇的产业特征，对小镇内涵理解的紧要不到位，以房地产或旅游业为核心理念的特色小镇曲解了小镇的建立宗旨，并未真正相识到小镇的目的和意义所在。
3、生态功能不明显，文化特色不突出
功能特色小镇的建立不是多项功能的简洁叠加，而是各个成效的有机融合。很多小镇都没有特色显明的文化形象，只是通过一些房屋建筑、商铺来呈现小镇的文化气息。多个小镇内都是通过经营小型商贸店铺等简洁的商业活动来维持小镇的正常运作，因而小镇的商业气氛过于浓重。这些小镇的没有明确的产业定位，所以小镇的产业及文化间的融合紧要缺乏。同时一些小镇的文化特征不够突出，开发层次浅显，没有系统整体的文化概念做引导，导致小镇的文化价值层面非驴非马。例如易县恋乡太行水镇特色小镇以，文化的挖掘上深度不够，水乡形象不突出，并没有树立起显明、特色的文化形象。四季圣诞小镇以瑞士风情为主题，整体的建筑风格以欧式为主，但是该小镇只是简洁的追求、效仿这种风格，缺乏自己的特性主题。目前，该小镇主要实现了冬季滑雪运动工程和以雪花为主的风格设计，但在其他三个季节业态的开发上比拟空白，经营惨淡，人流量少。
4、小镇特色不突出，规划缺乏新意
特色小镇要基于当地的实际状况，拥有其专属且独一无二的特色元素，而雄安旁边的特色小镇缺乏特色的要素，小镇局部内容雷同，同质化现象紧要。特色小镇的开展要突出“特”字内涵。目前雄县的京南花谷小镇的开展定位仅仅停留在农业生态园区层面，及平凡的农业生态园开发模式相像，尚不具备特色小镇的产业、人文、城镇等多项功能。七彩艺术小镇、恋乡太行水镇等内部的建筑风格、理念设计创新性缺乏，和其他地区的旅游景区、小镇相像度高，因此对游客的吸引力有所下降。同时，此地区以温泉疗养类的特色小镇居多，并且相互间小镇的开发经营模式大同小异，主要借助当地的温泉资源开展康体疗养类的小镇没有突出各自的特点和优势。康体类特色小镇对疗养环境和配套设施等方面要求偏高高，但是就目前状况来看，当地大多数温泉度假小镇仅仅是以当地的温泉资源为自足点，向居