文档介绍：细心整理
步行街珠宝店面整改方案
一、整改主题：“浪漫今生，婚嫁首选”
二、整改时间：2006年11月15日——12月30 日
三、整改形式：将步行街店整改为佛山婚嫁民俗文化博物馆
四、整改实施：
第一阶段：人员调整培训期〔
〔4〕整改后产品促销：
品名
折扣
镶嵌类
K金
黄金、铂金
星光价
〔不做POP，口头折扣〕
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〔5〕买满1000元，送会说话玫瑰
赠品
数量
价格
会说话玫瑰
100支
7元
送完为止，特价、黄金、套餐除外。
〔6〕销售指标：
步行街整改后销量指标：〔单位：万〕
月份
销量
月份
销量
1月
15
2月
15
3月
12
4月
12
5月
15
6月
12
7月
12
8月
12
9月
13
10月
18
11月
13
12月
15
第三阶段：文化推广阶段〔07年1月1日— 2月30日〕
起先启动全面推广“**珠宝”婚嫁文化。
布局：
工程
数量
款式
样版
设备
负责人
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外拱门
1
喜庆、
弧型
工程部
气球
4
彩色
橱窗
格子
6
木条装饰
灯光、长烟斗、凤冠头饰等
工程部
柜台
13
喜庆
灯光
店员
灯箱
框架
4
喜字木
制底纹
工程部
丝带
一些
彩色丝带
店员
〔二〕增加“婚嫁文物”：
佛山古董类婚嫁文件
〔三〕包装更改：
1、包装盒：珍贵为主，中间以一个双喜突出婚嫁喜庆气氛。
2、手挽袋：以中国风为主导方向，可以龙凤结合，同样要有婚嫁气氛。
〔四〕传播：
1、POP、喷画
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主题：浪漫今生，婚嫁首选
内容：
POP:单头钻戒488元起，情侣对戒999元起
〔内文〕
瞬间华蜜，
源于对今生无限地向往；
此刻，
钻石、鲜花，
是因你而美丽！
喷画：
单头钻戒488元起，情侣对戒999元起
套餐类：龙凤手镯1对+龙凤戒+黄金项链1条+钻石情侣对戒1对送住蜜月套房一晚；龙凤手镯+钻石情侣对戒送情侣表一对；情侣对戒〔特价除外〕送情侣杯一对。
买满1000元，送会说话玫瑰。〔送完为止，特价、黄金、套餐除外〕
形式：
以喜庆和婚庆为主
2、传播单张
主题：浪漫今生，婚嫁首选
内容：单头钻戒488元起，情侣对戒999元起
套餐类：龙凤手镯1对+龙凤戒+黄金项链1条+钻石情侣对戒1对送住蜜月套房一晚
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；龙凤手镯+钻石情侣对戒送情侣表一对；情侣对戒〔特价除外〕送情侣杯一对。
买满1000元，送会说话玫瑰。〔送完为止，特价、黄金、套餐除外〕
形式：喜庆为主
3、画册
主题：顺德婚嫁民俗历史
内容：
顺德民间婚礼风俗：
按“三书六礼”规制结就秦晋之喜。
提亲：
男家请媒人上门提亲，向女方要时辰八字，写成庚谱回去占卜。
送聘礼：
男家把正式庚谱送女家，并送去礼饼、鹅酒、礼金等过礼，即是今日“派嫁女饼****俗。
嫁妆：
婚礼前一天，女家要把嫁妆由姐妹担着招摇过市送到男家。
迎亲：
男家派人送迎书礼物到女家。然后大抬花轿迎娶。迎亲仪仗队有八音一套。
拜堂：
新郎穿是大红顧繡褂子，凤冠霞帔；新娘那么簪褂红，礼服礼帽。
司仪在大门外奏乐吹打，一那么表示有来宾驾临 ，二那么使新郎新翁听到乐声。
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闹洞房：
兄弟、同学、亲朋好友出各种诙笑题目让新郎新娘答复、表演、唱歌，使“玩新娘”到达高潮，是雅俗共赏喜庆节目。          
形式：以喜庆为主，运用婚嫁现场图片
表现：画面及产品结合起来。
4、车尾广告
主题：浪漫今生，婚嫁首选
内容：香港镶嵌世家，国际婚嫁品牌
5、户外灯箱
主题：浪漫今生，婚嫁首选
内容：
〔1〕、套餐类：龙凤手镯1对+龙凤戒+黄金项链1条+钻石情侣对戒1对送住蜜月套房一晚；龙凤手镯+钻石情侣对戒送情侣表一对；情侣对戒〔特价除外〕送情侣杯一对。
〔2〕、单头钻戒488元起，情侣对戒999元起
6、电视广告、公交车内广告
主题：浪漫今生，婚嫁首选
内容：**珠宝婚嫁博物馆成立，活动期间，、
形式：喜庆气氛，能突出“浪漫今生，婚嫁首选”主题。
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7、软文推广：
以“大良步行街佛山婚嫁民俗博物馆成立”为题软文，在佛山、顺德、广州等〔1〕、媒体发布：
媒体
版面
投放次数
主题
南方都市报
1/6版
1次
浪漫今生，婚嫁首选
广州电视台消遣时尚新闻
1条
1次
亚视新