文档介绍：广告策划
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一、策划的概念
二、古代策划故事
三、策划的界定（策划与计划的区别）
四、广告策划的概念
五、广告策划的五大要素
六、广告策划案例
目录
第二页，共六十页。
一、策划概念
第三页，共六十页。的广告资金
胜——实现广告目标
《孙子兵法》：
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田忌常与齐国诸公子赛马，设重金赌注。孙膑发现他们参赛的马脚力都差不多，可分为上、中、下三等。于是孙膑对田忌下大赌注，他能保证赢。田忌深信孙膑的谋略，所以，他用千金与齐威王赌赛马。孙膑建议田忌先以下等马对付齐威王的上等马，用上等马对付齐威王的中等马，用中等马对付齐威王的下等马。三场比赛后，田忌一场不胜而连胜两场，最终赢得齐威王的千金赌注。赛马的成功使孙膑受到齐威王的赏识，经由田忌的推荐，孙膑当上了齐威王的兵法老师。
孙膑——田忌赛马、围魏救赵
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“围魏救赵”：当庞涓任魏国的军事统帅时，领兵围攻赵国都城邯郸，赵王向齐国求救，孙膑认为魏国全力攻赵，国内空虚，他建议直接进攻进攻魏都大梁(今河南开封)，魏军必然回师自救，邯郸之围自然解除。田忌采用了孙膑的策略，进攻魏国的都城，当魏军回撤想救都城时，齐军在半路伏击，大败魏军。
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苏秦策划了“合纵”的谋略，成功使魏、赵、韩、楚、燕、齐等六国南北联盟，对抗秦国，合众弱以攻一强，他总佩六国相印，总辖六国的兵民，史书说：“天下之大，百民之众，王侯之威，谋臣之权，皆欲决于苏秦之策。”苏秦在当时的地位，相当于今天的联合国秘书长，而且更有权势，因为他拥有兵权，可以调动联盟各国的军队。
苏秦合纵六国后，返回赵国，被赵肃侯封为武安君。苏秦把合纵盟约送交秦国，从此秦国不敢窥伺函谷关以外的国家，长达十五年。
苏秦与张仪——合纵与连横
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张仪以他出色的游说，被秦惠王拜为客卿，为秦惠王谋划攻伐各国的大事，秦国仿效三晋设相位时，张仪是秦国的首任相国，位居百官之首，主持军事、政治和外交活动。张仪辅助秦惠王，用连横之术，迫使韩、魏太子来秦朝拜，又游说魏惠王，不用一兵一卒，得到魏国上郡的15个县城，并攻下魏国的陕县，占领黄河天险，之后，张仪又率兵伐蜀，占领天府之国，后来，他出使楚国，拆散齐、楚联盟，成功地游说楚、齐、赵，燕等国连横事秦，他成功的外交军事行动得到了秦惠王的高度赏识，被为武信君。张仪的连横之术无疑为后来秦灭六国、统一天下准备了基本的战略。
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吕不韦是阳翟的大商人，他往来各地，以低价买进，高价卖出的方式积累起千金家产，他在赵国做生意时，认识了在赵国当人质的秦国公子子楚，子楚是秦昭王的孙子，太子安国君的儿子，虽然地位不低，但在王子中子楚年龄居中且其母失宠，所以作人质的子楚在秦国和在赵国都不被重视。可是，对这位潦倒落魄的子楚，有敏锐商人眼光的吕不韦却看出了他“奇货可居”
吕不韦
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所以，吕不韦极为用心地在子楚身上投资，他为子楚提供资金，帮他疏通关系，甚至把自己的情人也送给他，他以厉害关系说服没有儿子的安国君的宠妃华阳夫人，收子楚为干儿子，并让华阳夫人劝说安国君立子楚为继承人。吕不韦还花重金帮子楚脱险逃出赵国，回到了秦国。
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秦昭王去世后，太子安国君继位为王，华阳夫人为王后，子楚为太子。原来的赵国人质，现在成了秦庄襄王，庄襄王登基后，尊华阳夫人为太后，任命吕不韦为丞相，并封他为文信侯，以河南洛阳十万户作为他的食邑。庄襄王不太走运，即位三年后即死去，他与邯郸女子生的太子嬴政继立为王，吕不韦被尊奉为相国，嬴政称他为“仲父”，大商人吕不韦登上了秦国的权力顶峰，独揽军政大权。
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奥运会开幕式策划……
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小沈阳——策划背后
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郭德纲与周立波——策划源于生活
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马桶主题餐厅——策划与创意
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监狱主题餐厅——策划与创意
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三、策划的界定
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在我国，“计划”一词的使用频率相当高。学校有教学计划，工厂有生产计划，企业有销售计划，政府有工作计划，家庭有开支计划……因此，当策划一词被广泛使用之后，许多人就想当然地把策划视之为计划，认为两者是一回事，不过是新时代给予的新说法而已。其实这是一种片面的看法。
策划与计划的确是一组互相关联，密不可分的相关概念，但是两者又存在着明显的区别。
策划与计划的区别
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策划
计划
全局性、整体性战略决策
具体性、可操作性指导方案
掌握原则和方向
处理程序与细节
具有创新性与创意
常规的工作流程