广告策划课件第八章 广告创意ppt.ppt

文档介绍：广告理论与策划(第二版) 主主编编陶应虎陶应虎第八章第八章广告创意广告创意 广告创意的概念广告创意的概念 广告创意的原则广告创意的原则 广告创意的基本理论广告创意的基本理论 广告创意的过程及其思维方法广告创意的过程及其思维方法 广告创意的技法广告创意的技法复习思考题复习思考题第一节第一节广告创意的概念广告创意的概念一、广告创意的概念与作用一、广告创意的概念与作用 1. ? 什么是广告创意? 广告创意包括一个是动词的涵义,即是思维、广告创意包括一个是动词的涵义,即是思维、构想某个广告活动的主意的过程;另一个则是名构想某个广告活动的主意的过程;另一个则是名词的涵义,即是广告的点子、主意、理念等。但词的涵义,即是广告的点子、主意、理念等。但在广告实践中,广告创意最普遍、最多的是用在在广告实践中,广告创意最普遍、最多的是用在广告表现构思上。广告表现构思上。 2. 2. 广告创意的作用广告创意的作用广告创意是广告活动的灵魂。根据人们获取广告创意是广告活动的灵魂。根据人们获取信息的新、奇、特心理,一个广告如果离开了创信息的新、奇、特心理,一个广告如果离开了创意,这则广告就不能吸引消费者的目光,就不能意,这则广告就不能吸引消费者的目光,就不能有效传播商品信息,树立企业形象。有效传播商品信息,树立企业形象。【【案例案例 8-1 8-1 】】孕妇咨询中心的广告(见图孕妇咨询中心的广告(见图 8-1 8-1 ) ) ??图图 8-1 8-1 二、广告创意的特征二、广告创意的特征 1. 1. 新新【【案例案例 8-2 8-2 】】把汽车当老婆一样打扮、爱护把汽车当老婆一样打扮、爱护的广告的广告【【案例案例 8-3 8-3 】】阿迪达斯广告(见图阿迪达斯广告(见图 8-1 8-1 ) ) 【【案例案例 8-4 8-4 】】立邦漆广告(见图立邦漆广告(见图 8-2 8-2 ) ) ??图图 8-1 8-1 阿迪达斯广告阿迪达斯广告??图图 8-2 8-2 立邦漆广告立邦漆广告 2. 【【案例案例 8-5 8-5 】】雷诺汽车广告雷诺汽车广告【【案例案例 8-6 8-6 】】 Seda Seda 洗发水(图洗发水(图 8-3 8-3 ) ) ??图图 8-3 Seda 8-3 Seda 洗发水洗发水