{营销方案}葡萄酒营销方案.pdf

文档介绍：纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲
汉马传播顾问机构
1 背景环境分析
2 整合费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？
• 以电子邮件、直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品牌号
精准招商告知与销售促进 召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品
• 开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接
与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。
播机：媒系汉顾构国顶关中体马问级传纯园酿新闻爆破第一波——深挖行业弊端 引发深度思考
• 将焦点访谈报道和整个葡萄酒行业产品的问题等进一步
将新闻危机事件放大 深挖和放大
• 提出真正好葡萄酒的标准
第一轮传播最主要的目的是放大整个葡萄酒造假事件的社会影响力，因为就
目前的舆论环境分析，了解并关注此次事件的多为业内人士，消费者对这一事件
的关注和了解还不够热，所以我们要进一步扩大事件的影响范围，引发全国消费
者关注热议。
播机：媒系汉顾构国顶关中体马问级传纯园酿新闻爆破第一波——深挖行业弊端 引发深度思考
1 记者行业观察角度：葡萄酒造假 伤害了谁？
2 消费者角度：昌黎葡萄酒 想说爱你不容易！
3 行业评论分析角度：焦点访谈——深度揭露葡萄酒行业伤疤
4 行业评论分析角度：什么才是真正好葡萄酒的标准?
5 舆论领袖号召角度：谁来拯救葡萄酒行业和中国消费者冰凉的心？
播机：媒系汉顾构国顶关中体马问级传纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望
• 央视新闻高调报道——纯园酿打造中国100%葡萄原汁产品
纯园酿推出消费者免费品尝等一系列互动体验活动，各大新闻媒体轮番
强力推出纯园酿 •
报道
为什么要以央视报道作为我们的传播切入点？
1、央视作为国内顶级权威媒体，具有国家级公信力和广泛的社会影响力；
2、纯园酿作为行业的黑马，之前一直默默无闻，要想在瞬间取得爆发性的品牌
影响力增长，必须选择央视这样的权威媒体以新闻的形式进行品牌公信力的塑
造与品牌影响力传播。
播机：媒系汉顾构国顶关中体马问级传纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望
央视新闻以权威视角报道纯
园酿葡萄酒以强列的企业责
任感和优质的产品为广大消
新闻高调报道 费者服务，高屋建瓴传播企
业品牌