文档介绍：广告策划书
策划人：XXX
内容摘要
道德文化建设是我们在新世纪的城市发展中的重要建设，改革开放几十年，在发展中涌现了各种各样的冲突，我们可以发觉，在物质飞速发展的同时，在社会上，越来越多的人们起先崇拜“金钱论、传统文化和生活****惯来推断一个人的品质，主要依靠人们自觉的内心观念来维持。
纵观现状，我们进行了综合与分析，认为现代人的道德观整体状况是：
（1）道德相识和道德行为存在冲突
人们在道德相识上是非分明，崇尚爱国主义和集体主义原则、奉献精神以及优良的中华美德，能对个人和社会的道德失范现象和行为进行鞭笞，而对于自己在道德行为上的失范往往缺乏自律，或者放任自流。在工作生活上，表现为缺乏人与人之间的协作精神，“凡事以自我为中心”，缺乏团队意识；在对社会和他人方面，则表现为缺乏奉献精神。
（2）道德评判标准多元化
面对纷繁困难的诸多事物，能够做出自己的道德推断和选择。但由于各种传统的道德观、市场经济的道德观、民族的道德观、外来的各种道德观多元并立的影响，这种多元化的选择会导致青年人产生选择的困惑，也往往会出现了道德评价是非混乱问题。
（3）道德信念缺乏
一些人反对任何道德约束，主见为所欲为，放任自由，对待社会所提倡的道德志向和道德规范表现冷淡，在道德信念、道德义务方面表现出“麻木不仁”，对于学****先进认为无用，这些表现概括起来就是一部分人对“常德”的无知、对“美德”的麻木，对“失德”的无视。主要表现在志向信念淡化，集体观念淡薄，艰苦奋斗精神较差，常夸夸其谈、敷衍塞责、见异思迁、挑肥拣瘦等等，从整体上呈现出“道德信念滑坡”的趋势。
为了加强提高我们的道德观，我建议加应强全社会大环境的道德建设教化的影响，利用社会上各类报纸广播、电视、网络等大众媒体，刚好地对道德建设作出正确的导向，进行先进典型的宣扬，更应重视德育教化，从小监督教化。
二．广告策划
广告战略
(1) 广告目标策划
通过各种媒体进行对道德模范的宣扬和报道，以及各种活动的开展，让越来越多的人们去“与人为善”，削减社会上的不道德现象。
(2) 广告区域策划
我们将把广告区域主要放在镇江京口地区，在策划开展后期，将依据具体活动状况有选择地将广告区域辐射到镇江其他的地区。
(3) 广告时机策划
依据近年来我国城市人口的收视行为****惯，结合京口地区广电局的具体管理条令，我们将在晚间7点30到9点的黄金时间段播放本广告。
依据城市人口的休息****惯，结合居委会等街道办事处，在人们活动消遣场所密集区，开展各类道德活动(如：街区道德模范传诵，树立道德学****墙，道德人物墙等)。
(4) 广告信息战略
现代生活的快节奏，让我们越来越少的停下劳碌的脚步，去欣赏身边的奇妙事物，很多东西只是一扫而过。在此基础上，我们广告的信息战略中最重要的的就是进行信息的组合，让我们的广告深化人心，尽量让信息发挥尽可能大的作用。受众必需能接触到它并对它有所留意，这就须要广告的新颖 亮眼。其次点就是共鸣策略，引起人们的内心道德力气，从而达到“引人为善”的目的。
（5）广告媒体战略
（1）电视，作为主流媒体，电视广告可以给受众正义的印象，同时也是传播度较广的方式之一；
（2）户外广告，作为小众媒体，如路牌，灯箱上的广告可直观，显明地传播道德文化的广告，对于人口密度较大的京口地区来说比较适合；
（3）社区广告，社区作为人们生活的聚集点，是道德文化的重要体现区域之一。我们在这里设立社区广告，能够全面，综合的发挥广告的作用，从而达到提升人们的道德文化的目的。
（4）互联网络广告，作为新兴大众媒体，网络对高校学生有不行或缺的影响，声誉好的网络广告将为广告产生的社会影响带来很大提升。
(1) 时间：
2012年06月至2012年12月期间，电视广告，销售点广告与网络广告同时启动，3个月后，通过电视收视反映和群众调查，从而对相应广告进行修改与完善。从2013年1月起，在原有广告基础上，在社区，学校，路口等人流量多旁边启动户外广告。半年后通过走访调查对各项广告进行增减。
(2) 选取的媒介：
电视：江苏卫视，湖南卫视，中心少儿频道，江苏体育频道。
网站：百度、搜狐、新浪等阅读率较高的大网站（电子广告尽量争取作在网站的首页）
(3) 广告的设计
创意一
地点：某络绎不绝的路段 时间：15秒 伴随着音乐声
时间：早上7点30分。
地点：某人流大的路口。
在音乐声中起先出现画面，人们都在劳碌着，络绎不绝。一位老奶奶颤颤巍巍的行走着。
时间：早上7点35分。