文档介绍：2009-2012年美容霜行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
调研说明
《2009-2012年美容霜行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》是艾凯咨询集团在数月的周密调研,结合国家统计局,行业协会,工商,税务海关等相关数据,由行业内知名专家撰写而成。报告意于成为从事本行业人士经营及投资提供参考的重要依据。报告主要可分为四大部分。首先,报告对本行业的特征及国内外市场环境进行描述,其次,是本行业的上下游产业链,市场供需状况及竞争格局从宏观到细致的详尽剖析,接着报告中列出数家该行业的重点企业,分析相关经营数据。最后,对该行业未来的发展前景,投资风险给出指导建议。相信该份报告对您把握市场脉搏,知悉竞争对手,进行战略投资具有重要帮助。
报告名称
2009-2012年美容霜行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
出版日期
2009年7月
纸介版价格
6000元
电子版价格
7000元
纸介版+电子版价格
8000元
英文版价格
US $4500
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报告在线阅读:gao/200907/
报告目录
美容霜具有保养皮肤之作用,能在脸上形成一层薄膜,并可折射阳光,而且能使脸上的彩妆化妆更均匀、更持久且不易脱落。爱美之心人皆有之,特别是年轻的女性,为了美丽瘦身,可以做出绝食的举动。根据有关调查显示,人们觉得自己越美丽就会越有自信;另外,美貌与劳动市场有一定程度的联系,漂亮的女孩子的薪水比相貌普通的女孩子平均高出4%-12%。女性爱美的心,快速地促进化妆品行业的需求,使美容护肤品品牌为了把美丽带给每一位女性而孜孜以求。随着金融海啸席卷,全球经济危机波动,导致人们消费者购买力普遍下降,但是,女性对美丽的追求热情丝毫没有减弱。当我们目睹欧美系、日韩系为代表的国际美容护肤品品牌,不断演绎ldquo;宝洁神话rdquo;、ldquo;欧莱雅传奇rdquo;、ldquo;日风韩流rdquo;等国际风暴冲击脆弱的中国美容护肤品品牌时,作为美容护肤品经营者,如何抓住危机带来的契机,寻找品牌突围,把美丽带给每一位女性,是考验中国美容护肤品经营者头脑时刻了。美容护肤品是贴近脸与皮肤的产品,产品安全,是消费者消费美容护肤品最基本的要求。纵观中国美容护肤品行业,产品品质参差不齐,普遍存在产品安全确问题。行业内SK-II被查出含有禁用成分的事件还让消费者记忆犹新。消费者对美容护肤品非常重视,已经是决定他们是否购买的重要因素之一。根调查显示,消费者选购化妆品时首先想要知道的信息是产品是否安全。不同的女性对美容护肤品的产品功能有不同的要求。大多数的女性都很注重对肌肤的保湿补水的功能。偏老一点的女性会喜欢用抗衰老的产品,而年轻一点的女孩会比较看重美白类的产品。其它一些特别护理的需求,如防晒、治痘、党和雀斑等。
近几年,护肤品市场出现了崭新的亮点,其引领了护肤品的全新时尚趋势,特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度,并且持续走俏,这是最值得关注的事件。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间,竞争也将更加激烈,而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入,已经大大冲击了国内护肤品产业,特别是随着中国直销法的出台,未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场。护肤品市场的重要特征是进入企业多,竞争白热化,资金投入高,市场更新快。各品牌无所不用其极。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现,产品细分化进程加快,目前,市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。外资品牌要更大地赢得市场,除了保持销售高档产品外,要实现更大的利润,就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势,中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。事实上面对激烈的市场竞争,业内知名企业都更加注重企业的管理、品牌塑造、渠道建设、人力资源、企业文化等各个方面,以获得更卓越的赢利能力、更迅猛的增长速度与更持续的竞争力。2009年,在国际金融危机对实体经济带来的影响进一步加深的背景下,经济增长放缓,护肤品企业也积极调整战略部署。2009年全国化妆品市场有可能出现零增长,甚至负增长。金融危机让整个护肤品市场冷静了下来,让生产企业和代理商重新回归了传统价值。而更多的企业则表现出通过调整结构、整合资源,信心十足地准备突出重围。2009年,有机的、天然的、美白的,随着人们对美容安全和功效的双重期待,护肤市场将呈现出ldquo;乐活式美白rdquo;趋势,天然和有机成分将成为2009年化妆品成分主流,美白产品将可能成为各大化妆品牌的主打系列,以安全健康为主要诉求