文档介绍：广告效果调查评估方案
一、调查评估目的
动态跟踪目标消费群对XX广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容。
进行广告效果评估，以及时调整广告创意表现、媒介策略和推广方式，力求达到最好的 广告效果。
收集一些消费者的资料，广告效果调查评估方案
一、调查评估目的
动态跟踪目标消费群对XX广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容。
进行广告效果评估，以及时调整广告创意表现、媒介策略和推广方式，力求达到最好的 广告效果。
收集一些消费者的资料，为新市场的推广研究奠定基础。
二、调查评估的内容
（一） 广告效果的评估标准 效果评估以消费者为中心，以消费者的认知及认可为基准，以广告预定目标的达成情况为
标准进行差异评估。
（二） 广告效果的评估内容 总体上来说，广告效果评估内容主要包括广告所起的促销效果、广告本身的沟通效果两大
方面。
广告促销效果一般是指广告创意与媒介发布方案对促进商品销售所起的作用。
广告本身的沟通效果是指目标消费者对广告创意及相关信息的认知度、认可程度等。 上述两项评估内容的测定项目具体如下表所示。
广告效果调查评估内容一览表
评估内容
测定项目
广告效果评估指标
广告所起的促销效果
A/S值
.口亠 销售量增加额
A/S值
广告费用增加额
广告本身的沟通效果
广告媒体
所投放媒体的读者率
广告注目率(接触率)
广告的有效接触率(如：报纸的精读率)
广告创意效果
消费者对广告内容的认可程度
消费者感觉广告内容的可信度(内容与现实的接近程度)
(三)广告对消费者心理的影响模式 广告到达消费者后，消费者会产生相应的心理和行为过程，这一过程可通过 AKLPCP 法则
来表现：注意(Awareness )、认知(Knowledge )、喜好(Liking )、选择(Preferenee )、
确信(Con vietion )和购买(Purchase )，可大概表达为下图所示的模型。
在此阶段，广告不仅获得了消费者的认可，发挥了广告本身的沟通效 果，还起到了促进销售的作用
广告对消费者心理的影响模式图
三、广告效果评估过程
广告效果评估过程一般会基于如下图所示的模型。
确定评估项曰I ―〉定量转化模型丨 二〉广告有效性分析
广告效果评估模型图
原则上，广告效果评估工作每个月进行一次。首次评估主要是获得广告投放后一段时期内
或测试时点的一些项目值，以后的跟踪调查将会增加广告连续投放后的效果对比情况。
四、调查项目执行方案
（一）调查方案规划情况
调查方案规划情况如下表所示。
调查方案规划表
受访者
在最近两年之内有购买本公司广告商品意向的潜在消费者
访问方法
问卷访问法（个别访问）
样本量
暂定150份
调查地点
XX地区同档次商品的销售现场
调查执行时间
每个月的第一个周六、日
（二）调查准备阶段
①调查项目组工作人员准备工作：掌握广告投放情况，走访市场，收集相关资料，为设计 科学的问卷做准备。
②问卷设计：包括设计问卷内容、复核问卷和问卷操作指南等；问卷设计出来后，至少需 对五名受访对象进行试调，以检验问卷的逻辑关系、有效性和操作性等；研究人员和质量控制 人员共同探讨，做好问卷的复核