文档介绍：品牌联盟策划方案
21 世纪拥有巨大发展空间的中国建材市场，在数十万家本土企业激烈 厮杀之余，更有一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎于中国市场的 巨大蛋糕，并纷纷进入中国。面对家居建材市场内 “涨”声四起，行业竞 争进一步加剧升级的严补自 身之短。
5、增加信任
将品牌联合在一起，在销售过程中，提升了品牌形象，同时也大大增 强消费者对品牌的信任度。同样，在顾客方面，也很愿意选择联盟。
二）以人为本，规范运作，充分利用战略联盟保障体系
1、联盟商家入会甄选保障机制
1）入会原则
组建联盟，遵循平等自愿的原则，以同档次消费品为基础，可以涉及 装饰材料、装饰品、装饰公司、电器、家具等范畴。我们选择品牌时遵循 以下四个原则：一是行业知名品牌、具有实体店面，二是在产品表现方面 能让消费者很有感觉并且质量优良、无重大投诉事件，三是具有产品与装 潢装饰之间的兼容性。四是经营者的人品。这样既保证了消费者购物的便 利性和安全性又有效保障了联盟组建的持久与长远性。进而才能取各家之 长，发挥不同品牌产品的优势，将品牌力和产品力有机地组合起来。
2）入会程序
各成员自愿加入，同样应该履行自身的义务。在加入之前，先填写商 家联盟申请表，经审核通过后便成为商家联盟的商家会员，与此同时各加 入的商家会员均应办理相关手续，如签署自愿书和共同维护联盟各成员利 益承诺书等，共同遵守所定“盟规”。
（3）入会商家须遵守条约
a、 本盟的成员，不得同时再加入其他商会联盟。
b、 商家须遵守联盟制度，积极参与联盟线上线下活动。
c、 盟内每个成员，都代表【商家联盟】的形象，所以每个成员必须要 注意自已的言行举止，不得影响、损坏联盟的名誉。
d、有成员想退出联盟，须提出书面申请，注明原因，以便我们更好的 完善和管理。
（4）入会商家需提供的服务支持
提供商家物品的优惠折扣；
所售商品需符合国家质量体系保证；
在联盟商家场所消费时，联盟商家对其商品及服务要明码标价，持 品牌卡的会员消费标准不能高于在其服务场所内其它消费者的消费标
准。
5）领航团购在联盟组建中的纽带作用
每个建材商家对经营和利益取向都有自己的理念和想法，在合作过程 中难免会出现分歧，所以，在成立联盟的同时，也要同时建立一个管理机 构，以共同的目标制定联盟管理方法、公约、制度和售后标准等。也同时 施行统一售后、统一市场销售、统一员工培训、统一策划活动、统一宣传 推广、统一业务拓展，让众成员有方向，有中心的团结在一起。
A・领航
团购管
理优势
。
日常宣传与组织活动的客户群体很有针对性有效避免单 一销售模式的弊端。
网络宣传费用较低，但达到的效果比其他媒体更好。
网站的日均访问量高，访问者都是有购房需求或与房子有
关的需求的人。
B・商家加入品牌联盟后，领航团购所能提供的相关支持为：
领航团购将开设专用的商家联盟栏目，为商家制作和宣传
商家的基本信息，如：商家的名称，地址，电话，产品及特色优惠情况等 基本信息。通过专用网络栏目，可以进一步塑造商家形象和提高其知名度， 为商家宣传并引导消费者前往指定商家消费。
品牌联盟商家的促销活动、周年庆典、新品推介、节假日酬宾等活动 资讯将免费放置在领航团购网的分类信息版块上，领航团购网将为商家提 供快速、及时的本地网络媒体支持。
免费为联盟商家建立其宣传网页，并在领航团购网上分类展示及推 广。
联盟商家可获得优先参与领航团购网举办的诸如营销培训等会员活
动，这也将是商家直面推介、提升自我的窗口。
2、工作章程与制度保障
（1）日常管理机制
（2）人事管理机制
（3）营销管理机制
领航团购网帮助商家扩宽营业范围并增加利润。商家在日常经营中受到营 业面积、地域或者宣传渠道单一等客观原因的限制，大大制约了企业的发 展。商家将自己公司基本信息、产品介绍、服务特色等信息通过领航团购 网和会员手册迅速传达到每个角落，让消费者都知晓联盟商家的经营信息， 从而扩大商家营业范围并增加利润。
品牌联盟卡会员不但是消费者更是经营者，能为您的产品代言广告，更棒 的是您不需要担心花费一次次的广告费用换来毫无效果的结果，我们会将 您的信息通过网络、线下会员活动、消费指南、会员手册等宣传渠道让所 有会员动员消费，为您广而告之，从而使每个联盟商家的经营业绩得以巩 固和提高，保障您的利润。
领航团购网以互联网络交互式营销的运营经验，完善的运营保障机制，有 效保障增加您的新客户，并吸引更多人成为您的忠诚客户。
（4）财务管理机制 采取现有模式，各品牌商家自主经营，独立核算，与领航是一种协同合作 关系。
（5）客服管理机制
（6）奖惩管理机制
（二）营销辐射体系