文档介绍：饮料产品市场调研报告范文
饮料产品市场调研报告范文
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比起喝水，我相信大多半的人仍是比较喜欢喝饮料的，可是实际上饮料仍是分好多种的，比方：果汁、矿泉水、运产品市场调研报告范文
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料和碳酸饮料，而收入越低的人群，则反而表现出对果汁饮料及功能饮料的更高热情。这反应出低收入人群对时尚的迟滞性追随，同时也说明，饮料消费已经进入比较理性的消费阶段。如图：
在消费量方面，爽口可乐依旧是龙头老大，以23%的消费人群
比率独占鳌头。紧随后来的，是康师傅、百事可乐，消费人群所占比
例皆为16%，统一消费人群比率为15%，三者伯仲之间，鼎足而立。
处在第三公司的，是国产品牌农民、汇源、娃哈哈和乐百氏，消费人
群比率在3%至6%之间。农民、汇源果汁饮料市场潜力很大，以天然
营养为倡导健康饮料新观点，占有果汁饮料市场大多半市场份额。娃
哈哈推出的营养快线系列含乳饮料在xx年创建销售新高，使含乳饮
料在果汁饮料市场有了新的提升，快速成为xx年最热销饮料产品，
挤占饮料消费市场很大份额。如下列图所示：
(二)、影响饮料消费的主要因素：
、饮料口胃，是影响饮料购置最主要的因素。调研剖析发现，有53%的消费者认为很在意饮料的口胃，口胃对自己适合与否，会直接影响对饮料的选择与购置。
、品牌对饮料消费*是仅次于口胃的又一重要因素，有35%
的消费者认为，饮料品牌会影响他们的选择与购置。广告是特别有效的促销手段之一。广告对消费的直接影响比率较小，可是广告会影响品牌在消费者心中的形象，影响公司及产品的著名度，进而间接地影响消费者对饮料的选择。国产饮料的广告宣传效果比起国际二巨头则相差甚远，康师傅与统一在广告效果方面也差得好多。
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3、从官方调研数据剖析，有17%的消费者表示，饮料产品的著名度会影响他们的选购。饮料产品的著名度是指饮料产品自有品牌著名度，如午后红茶、醒目等饮料因为其产品的著名度，赢得了较多消费者的青睐，有一定市场份额。
、经过对饮料消费者学历的研究发现，消费者的学历与其对品牌及其著名度的关心是正向有关关系。高学历的消费者，更着重品牌，也更关心饮料的著名度，他们也是对品牌更忠诚的消费者。学历越低的消费者，显示其对品牌的关心越低，品牌对其影响也就越低。这也
提醒那些注意品牌建设的饮料的制造商，在其宣传与定位上，应当更重视那些高学历的饮料消费人群。
、影响饮料选购的其他重要因素分别是营养成份、价钱和保质期，调研中消费者所占比率分别是23%、20%和19%。
消费者对于营养成份的选择，不应当只是理解为饮料中应当包含哪些成份的要求，或许对某种特殊成份在饮料中是否存在的一种追求，同时也应当包含着另个一层含义，即饮料中不应当含有某种成份的一种要求。如，有人喜欢饮料中含有令人喜悦的成份，而有人则希望饮料中不含有糖份。所以，厂家在研究剖析消费者消费需求时，应从多方面