文档介绍：XXX现代农业
商
业
计
划
书
建设单位：有限责任公司
二零一四年六月
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目录
第一章执行摘要1。。
工程名称1。。
工程单位1。。
工程简介1要求的适宜的储藏温度，对恒温库的空间温差进行工艺调节和严格控制，最大限度地缩小恒温库内各个区域和不同空间的温度差异，使所储存的商品全部处在
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最正确保鲜状态。
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第三章商业模式
工程定位
运营模式
盈利模式
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第四章市场分析
市场定位
工程市场定位于国内大型超市，目标消费群体定位为青睐绿色健康食品、且有支付意愿的中高端消费人群。
宏观背景分析
1绿色有机食品愈受消费者欢送
目前绿色食品已成为中国平安优质农产品的代表性品牌，我国农
业主管部门已修订了绿色食品产地环境等7项准那么标准和绿色食品
原料标准化生产基地监督管理方法，绿色食品标准化的程度进一步提高。据中国绿色食品开展中心数据显示，截至2021年底，我国拥有绿色食品农产品的农民专业合作社已超过2100家，产品到达4250多个，分别占获证单位和产品总数的26%和21%，在现有绿色食品产品中，初级农产品占获证产品总数的54%，随着人们生活质量的提高，有机健康观念不断深入人心，有机绿色食品已进入越来越多消费者的生活中。
2城乡居民人均可支配收入不断增加，恩格尔系数不断下降
自2003年以来，我国的城乡居民的人均收入水平呈快速上升趋势，城镇居民人均可支配收入和农村居民家庭人均纯收入分别保持年均12。27而口12。99%曾长率，截止到2021年底，分别到达26955。1元和8895。9元，支付能力大幅提升；另一方面，城乡居民恩格尔系数皆呈整体下滑态势，2021年底城镇居民家庭恩格尔系数降为35。0%，
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农村家庭恩格尔系数降为37。7%，在绿色健康消费观念的影响下，类
似血橙的中高端健康消费品将迎来巨大的开展空间
图4-1中国城乡居民收入及恩格尔系数变化〔2003-2021年〕
3电子商务成为传统企业探索新型经营方式的重要选择
我国电子商务目前呈现出由少数综合平台、细分领域垂直平台加众多专有品牌平台组成的金字塔型市场格局，泛在化、协同化、集成化是其大方向，市场潜力巨大。商务部数据显示，截止到2021年底，中国电子商务市场交易规模达10。2万亿，同比增长29。9%。其中，B2B电子商务市场交易额达8。2万亿元，同比增长31。2%。网络零售市场交易规模达18851亿元，同比增长42。8%。未来电子商务将成为企业在市场化的机制中探索开展的新型“路子〞，有助于提高企业利润水平。
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图4-22021年中国电子商务市场细分行业构成
单位：％
市场分析
市场现状
1国际市场现状
柑橘作为全球仅将于香蕉的第二大类水果，全世界有135个国家
和地区出口柑橘，161个国家和地区进口柑橘。柑橘鲜果出口量居前6位的国家依次为西班牙、美国、南非、土耳其、阿根廷和墨西哥。
中国柑橘种植面积和总产量均居世界第一位，但鲜果出口量仅位居第
10位，而南非、乌拉圭出口率最高，超过其柑橘总产量的60%。预测到2021年全球柑橘出口量将超过1300万吨，而目前我国柑橘鲜果出口量尚缺乏100万吨，国际柑橘市场增长潜力较大。
2国内市场现状
我国经济开展和人民生活水平提高，水果消费呈现快速增长态
势，人均消费量年增长率达10%，是我国所有食品种类中增长最快
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的品种之一。目前，我国人均柑橘鲜果年消费量仅为世界平均水平的56%，人均橙汁原汁年消费量大约0。3升，同世界人均3升和欧美等国的15-20升相比差距很大，预计未来5年内国内果汁市场将保持调整增长趋势，柑橘产品销售预期良好。
供需分析
1整体供需分析
我国是柑橘的重要原产地之一，柑橘资源丰富，优良品种繁多，有4000多年的栽培历史。我国柑橘的经济栽培区主要集中在北纬20°〜33°之间，海拔700〜1000米以下，其中主产柑橘的有浙江、福建、湖南、四川、广西、湖北、广东、江西、重庆和台湾等10个省
〔市、区〕。根据联合国粮农组织〔FAO〕和国家统计局提供的数据，截止到2021年底，我国柑橘类产量共计约为3320。94万吨，其中出口15。88万吨，进口11。31万吨，国内消费量约为3316。37万吨，国内市场供需根本平衡〔具体见图4-3〕。
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图4-3中国柑橘类产品供需变化情况〔2000-2021年〕