休闲装消费者消费行为及消费心理分析.docx

文档介绍：休闲装消费者消费行为及消费心理分析.
2022年第1期(总第167期
山东纺织经济
1引言
在服装产业飞速发展的今天,休闲装在整个服
装业中所占的比例越来越大,休闲装企业只有充分了解

休闲装消费者消费行为及消费心理分析.
2022年第1期(总第167期
山东纺织经济
1引言
在服装产业飞速发展的今天,休闲装在整个服
装业中所占的比例越来越大,休闲装企业只有充分了解消费者的消费心理才能制定相应的营销策略。因此,我们对部分地区进行了一次市场调查,调查地点为人流量较大的超市和步行街,调查对象共有
375人,男女性别比例相当,被调查者的年龄分为15岁以下、16-20岁、21-25岁、26-30岁、31-35岁、36-
40岁共六组,其中21-25岁的样本数量最多,因为21-25岁的年轻人是休闲装的主要消费群体。2
消费行为与消费心理分析

表1最近一次购买休闲装的时间
从表1可以看出,%的消费者在一个月内购买过休闲装,超过80%的消费者在三个月内购买过休闲装,所以得出结论:休闲装的消费频率比较高,消费者经常购买休闲装。从消费心理分析,消费者可能是由于休闲装的穿着比较舒适,给人轻松自在的感觉;也可能是因为他们比较喜欢追求新潮,引领时代潮流,所以经常更换服装、购买频


率高;再者,休闲装比正装价位低,适用场合较多,所以适合绝大多数消费者购买。

2022年第1期(总第167期
山东纺织经济
1引言
在服装产业飞速发展的今天,休闲装在整个服
装业中所占的比例越来越大,休闲装企业只有充分了解消费者的消费心理才能制定相应的营销策略。因此,我们对部分地区进行了一次市场调查,调查地点为人流量较大的超市和步行街,调查对象共有
375人,男女性别比例相当,被调查者的年龄分为15岁