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汽车坐垫淘宝市场分析.docx

上传人:junjun2875 2017/4/2 文件大小:1.27 MB

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文档介绍

文档介绍:汽车坐垫淘宝市场分析导读:汽车高速发展同时带动着汽车后市场发展, O2O 日趋成熟,汽车的线上预售已经取得不错的成绩,未来线上汽车销售市场也会更加巨大。作为汽车用品的第一大子类目汽车坐垫,也将迎来一次新的发展机遇。 2012 年,我国汽车出口继续保持良好发展态势,出口量首次超过百万,尽管增幅较上年有所减缓,但仍保持了 20% 以上的较快增长。 2013 年, 这种平稳较快的发展趋势仍将延续。百度数据研究中心数据反应, 2013 年第一季汽车行业日均搜索指数 929 万,同比增长 5% 。 2012 年整体市场低迷期,正是汽车用品行业从以前野蛮快速成长到成熟发展期的过渡。而作为汽车用品的第一大子类目汽车坐垫,意味着将迎来一次新的发展机遇。一、行业概况(一) 淘宝网发展趋势从淘宝搜索指数上,我们可以看到“汽车坐垫”的搜索指数和成交指数上升趋势明显,市场需求处于上升趋势,并且它的搜索指数与去年同期相比增长 % 。(二) 子类目成交分布情况: 在最近一个月( 2013 年 12 月) 的汽车用品/ 内饰品行业中, 通用坐垫占比排行第三, 仅次于汽车香水和驾车个人用品类目。(三) 市场竞争对手分析: 1 、卖家信用分布情况尽管汽车坐垫线上市场日益发展壮大, 但目前来说, 淘宝市场中, 金冠级别买家偏少, 12 月成交量主要集中在 3 钻至 2 皇冠卖家中。在一定程度上说明,目前汽车坐垫市场并未完全成熟,对于新近品牌进入市场竞争度相对较低,有利于新品牌快速发展。 2、竞争对手城市分布情况对于供货商,也就是目前淘宝卖家来说,主要集中于在于浙江、上海和河北。 3、热销品牌情况从淘宝指数上,我们可以看到,汽车坐垫热销的品牌有以下 5 个,分别是:紫风铃、沃诗嘉、虎贝尔、爵信和哥锐达。价格方面,主要集中在 250 元以上。前五热销品牌中,只有一个品牌产品价格较低,为 72 元,低价产品主要是低端产品。二、市场细分汽车坐垫子类目中, % 分布于通用坐垫,专车专用坐垫仅占 % 。 1、淘宝市场产品属性占比淘宝市场中,目前产品总量为 万件。从功能上分, 淘宝市场中普通坐垫产品数量为 万件, 占比 93% 。普通非功能性汽车坐垫是目前消费者的主流选择,线上市场目前更偏好于时尚款式方面的汽车坐垫,加热、按摩和制冷坐垫有一定的季节等局限性。从季节属性上分, 淘宝市场中四季通用型坐垫占 % , 其次为 % 。由于目前处于年末冬季, 冬季属性汽车坐垫有较明显上升趋势,产品功能主要表现为加热保暖方面。 2、产品价格细分汽车坐垫的产品价格分布,总体价格分布集中在 72-940 元价格区间,跨度较大。中高价位产品市场较大,今年消费者已有从性价比转移到产品品质等方面的转变。 12 月成交量价格分布中, 价格区间有4 个峰值, 分别是 300-40 0元、 500-60 0元、 700-80 0元和 800-100 0 元。整个行业成交金额偏高,符合汽车坐垫的行业行情。三、消费人群定位 1、买家年龄汽车选购方面,男性是主要消费主导者,但是汽车坐垫方面则男女消费者差别不大。消费人群年龄集中在 25-34 岁, 80 后群体是汽车坐垫的消费主力军。 35 岁以上群体占比 % , 是高端产品不