文档介绍：1 封面标题: 大象无形大爱无疆河南卫视 2009 广告服务手册 2 大象无形大爱无疆 2008 , 接踵而至的重大事件使我们意识到, 我们每个人和整个社会,这个时代多么需要爱心与责任! 2009 ,河南卫视顺时应势,全新改版,亮丽呈现。“大象无形、大爱无疆”的新定位是对精神家园的真诚守望……“大象无形”取自老子的《道德经》。指世界上最伟大恢宏的气派和壮观,往往并不拘泥于一定的事物和格局。现代媒体之“象”是责任,她铸造媒体的精神内核,其外化表现无处不在。“大爱无疆”是情感最美丽的表达, 是爱心的约定, 是社会的呼唤,是媒体的灵魂! 河南卫视, 将这种爱心与责任, 化为一种上善若水、包容万象的胸怀; 一种从容淡定、收放自如的气度; 一种千帆竞渡、开放进取的境界! 河南卫视,演绎中国大爱,打造责任媒体! 3 目录第一章大象无形大爱无疆——超级市场强势覆盖第二章大象无形大爱无疆——品牌栏目华彩乐章第三章大象无形大爱无疆——电视剧场把握先机第四章大象无形大爱无疆——高端活动魅力平台第五章大象无形大爱无疆——专家视点贵客心声第六章大象无形大爱无疆——独特资源价值制胜 4 第一章大象无形大爱无疆之超级市场强势覆盖商业文化出自中原。第一个有记载的商人是商代的王亥, 安阳人; 第一个儒商孔老夫子的高足子贡, 浚县人; 商圣范蠡, 南阳人: 第一个爱国商人弦高, 新郑人……商之根本在于市场, 中原大市场在今天一再证明着得中原者得天下——河南 1 亿人的超级大市场●河南,第1人口大省,全省总人口 9870 万。●经济总量超过 万亿元,全国第5,中西部第1。●社会消费品零售总额 4600 亿元,全国第5, 城乡居民收入连续两年两位数增长。●中国内陆第1通信枢纽, 第1公路枢纽, 第1铁路枢纽。全省高速公路通车总里程已达 4556 公里, 全国第一, 全省 92% 的县(市) 通上了高速公路。●中部地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场。● 2005 年,河南率先免征农业税,农民收入增速加快,农村市场迅速壮大。“万村千乡市场工程”顺利推进, 农村市场消费品零售总额 2058 亿元,增长 % 。河南卫视大众消费品牌的最佳投放平台! 5 全国 亿的可接收人口---- 强势覆盖有效到达 2008 年:巩固和提升河南卫视在大中原地区的覆盖强势,成功实现全国 35 中心城市的全面落地,大力加强全国重点旅游城市的有效落地, 覆盖从“跑马圈地”进入“精耕细作”阶段, 从覆盖的广度向覆盖的深度开掘,追求最有效的到达! 省内覆盖: 在全国率先实现全省有线覆盖一张网, 有线无线无缝隙完整覆盖河南省所有县(市、区), 确保深度到达, 可接收人口 9463 万人, 月到达观众人数 8664 万人, 均位居全国省级卫视第一。中原覆盖:大中原地区覆盖人口 亿, 覆盖河南及周边省份地级以上城市 107 个,覆盖率高达 % , 月平均到达观众人数 亿人,是大中原六省区最强势的频道。全国覆盖: 全国可接收人口累计达 亿人,目前已覆盖 31 个省会城市及直辖市; 64 个全国重点旅游城市; 289 个全国地级以上城市。河南卫视,不断强化全国传播价值! 6 收视价值稳健据 CSM 数据显示, 2008 年 1-9 月,河南卫视全天时段收视在最能代表媒体全国收视价值的 27 省网中的收视率为 % , 市场份额为 % , 排名所有省级卫视前五;黄金时段排名省级卫视前三。 2008 年 1-9 月,河南卫视全天时段在以河南为中心的大中原地区的收视率为 % ,市场份额为 % ,稳居所有省级卫视第一位。 200 8年 1-9月, 河南卫视黄金时段在河南本省的收视率为 % , 市场份额达 % ,稳居所有频道第一位。大众消费品为什么要关注全国 27 省网数据在央视- 索福瑞的收视率调查体系中,有两个被业界广泛使用的地区组合,全国 27 省网组和全国 35 市网组。对大众消费品,尤其是快消品而言, 越来越倾向于选择媒体在全国 27 省网组的收视表现, 这自然有其深层的原因。一、 27 省网组可推介的电视覆盖人口更广,更能准确反映全国电视观众的收视行为。按 2008 年《中国统计年鉴》中公布的电视综合人口覆盖率为 % 计算, 2007 年中国电视人口总数达 亿。全国 27 省网组可推及全国 27 省的所有电视人口,推及人口总数达 亿; 而 35 市网组合仅能推及 31 个省会、直辖市及青岛、深圳、宁波和大连四个计划单列市等全国中心城市的电视人口总体,推及人口数为 7 8950 万。显而易见, 27 省网的推及范围远大于 35 市网, 其推及人口数更接近全