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谈市场营销对企业重要性
摘要：中小企业在社会经济中的作用日趋显著，随着生产技术水平的开展，市场竞争日趋剧烈，直接导致需求主导型的现代市场营销经营观的产生并在营销渠道建设与管理中存在的主要问题，并提出相应的
措施。企业的营式也是动态的，需要在前进中不断完善。
如何实现中小企业渠道完美的专业化渠道的打造，结合中小企业自身的特点和渠道建设与管理的障碍分析，中小企业需要“走出去〞，占领相应的市场，可考虑借助社会资源来建设完美渠道和渠道管理工作。根据经济学原理，社会分工专业化是提高效率的有效途径，基于这个原理能否考虑由专门的组织提供中小企业进行渠道建设与管理方面所需的各种效劳。也就是需要成立专业的市场营销渠道的建设与管理组织，这里就把这种组织称作市场营销渠道律师事务所，因为这
种中介在渠道建设与管理方面要具有相应的资源和丰富的经验，这种
专业的渠道中介专为各种中小企业的渠道建设与管理提供全程效劳，开始可收取比拟低的专业效劳的费用，时间越长回报会源源不断。这
种市场营销渠道律师事务所具有相当多的渠道建设与管理的专家，类
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似于营销渠道律师，能为企业提供专业的效劳，收取经济适用的效劳费用。这种市场营销渠道律师事务所显著特征为：在营销渠道的建设方面具有专业的知识和丰富的经验；最大的资源是专业化的高级渠道人才。单个中小企业完全靠自身力量进行渠道的建设与管理是有很大困难的，而且渠道对中小企业来讲又是获得市场的必要条件，不可回
避，并且随着市场竞争的加剧这种趋势更为明显。中小企业局作为中小企业成长的助推器，全心全意为中小企业效劳，具有社会公益性，并不急于求回报的组织。中小企业集社会资源于一身，拥有天时、地利、人和等资源要件，完全可以扮演渠道专家这一重要角色。即由中小企业局设立专门机构一营销渠道律师科，专为广阔中小企业的渠道建设与管理提供专业的、完美的、全程的咨询效劳。同时，为确保营销渠道能长期有效运作，在提供效劳时应当收取廉价的效劳费，这对于供需双方都起到一定的约束作用，使得供需双方联系紧密相互助长，形成良性循环。只有当由中小企业局提供的专家式渠道效劳赢得市场认同，中小企业就会获得更快更好的开展，其效劳于社会的能力会得到明显提升。中小企业对这种专业的市场营销渠道效劳机构依赖度达到一定程度时，市场会自发地产生更多、更好的市场营销渠道律师事务所，到那时，解决了中小企业市场问题，中小企业的会更加活泼，在国民经济中发挥更加显著的作用。
随着经济的快速开展，企业逐渐朝着多元化、一体化的方向开展。于此同时，企业之间的竞争更为剧烈，改革与创新不断深人。但是，
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无论经济的市场化运作如何推动企业开展，其间唯一不变的因素就是营销管理手段的运用。企业的营销理念是企业的生存之本，它主宰企业的兴衰。关注消费者的需要，关注营销管理，关注与其他企业的协调
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开展，已成为企业在新的时期求生存、谋开展以及迎接新挑战的战略需要。
四、市场营销管理创新的重要作用
市场营销管理是一个复杂的过程。市场营销管理决策的正确与否，是企业能否实现市场营销目的的关键。在变化莫测的经济市场化运作中，繁荣与衰败、取胜与淘汰，交替更换，不断回转。企业只有在恰当的时间，恰当的地点，按恰当的数量以及价格把产品交付给