文档介绍：三星 I8320 手机网络营销推广方案 1、网络营销背景分析 、背景: 6 月初,“迅捷”新到货一批手机,为了打开销售提升这个季度的手机销售业绩, 需要从这批手机中挑选出几部有特色的手机作为重点宣传推广的机型。值此四年一度的世界杯盛事,针对广大球迷对足球的热爱,推出了掌上“世界杯”的网络营销活动。以三星 I8320 为代表,凭借其 寸的屏幕和支持 3G 高速网络的优势,使球迷们能在任何时候任何地点绝不错过任一场精彩的比赛。这个夏天,拥有三星 I8320 ,世界杯的精彩赛事尽在掌握之中! 、功能: 。在网络营销中,将利用多种搜索方法,主动的、积极的获取有用的信息和商机;将主动的进行价格比较,将主动的了解对手的竞争态势,将主动的通过搜索获取商业情报,进行决策研究。搜索功能已经成为了营销主体能动性的一种表现。一种提升网络经营能力的进击手段和竞争手段。 2、信息发布功能发布信息是网络营销的主要方法之一,也是网络营销的又一种基本职能。无论哪种营销方式,都要将一定的信息传递给目标人群。但是网络营销所具有的强大的信息发布功能,是古往今来任何一种营销方式所无法比拟的。 3、商情调查功能网络营销中的商情调查具有重要的商业价值。对市场和商情的准确把握,是网络营销中一种不可或缺的方法和手段,是现代商战中对市场态势和竞争对手情况的一种电子侦察。 4、销售渠道开拓功能网络具有极强的进击力和穿透力。传统经济时代的经济壁垒,地区封锁、人为屏障、交通阻隔、资金限制、语言障碍、信息封闭等, 都阻挡不住网络营销信息的传播和扩散。新技术的诱惑力,新产品的展示力,文图并茂,声像俱显的昭示力,网上路演的亲和力, 地毯式发布和爆炸式增长的覆盖力,将整合为一种综合的信息进击能力。快速的打通封闭的坚冰,疏通种种渠道,打开进击的路线,实现和完成市场的开拓使命。 5、品牌价值扩展和延伸功能美国广告专家莱利·莱特预言:未来的营销是品牌的战争。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法,就是拥有占市场主导地位的品牌。 6、特色服务功能网络营销具有和提供的不是一般的服务功能。是一种特色服务功能。服务的内涵和外延都得到了扩展和延伸。 2 7、顾客关系管理功能客户关系管理,源于以客户为中心的管理思想,是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型管理模式,是网络营销取得成效的必要条件,是企业重要的战略资源。 8、经济效益增值功能网络营销会极大的提高营销者的获利能力,使营销主体提高或获取增值效益。这种增值效益的获得,不仅由于网络营销效率的提高,营销成本的下降,商业机会的增多, 更由于在网络营销中,新信息量的累加,会使原有信息量的价值实现增值,或提升其价值。这种无形资产促成价值增值的观念和效果,既是前瞻的,又是明显的。是为多数人尚不认识,不理解、没想到的一种增值效应。网络营销的明显的资源整合能力,恰恰为这种信息的累加,提供了现实可能性!这是传统营销根本不具备又无法想象的一种战略能力! 、必要性数码产品的更新换代越来越快,尤其是作为手机这种时效极强的数码产品更是如此。网络发布信息的迅捷和传播范围的宽广,能够让消费者在极短的时间内了解到产品的最新信息,发掘更多的潜在客户。在现今竞争越来越激烈的手机市场中,谁掌握了市场信息,谁就掌握了主动