文档介绍：手机客户端运营规划一、手机客户端现状 1、客户端分类目前市场上的手机客户端应用类型主要以: 游戏类软件类主题类为主。各类型的下载情况如下: 从各类应用下载 TOP10 分布(见上图)可以看出,书籍类软件、休闲类游戏、卡通类主题应用下载量高居各类应用第一位。软件类应用下载量排名前三的分别是书籍、视频、生活;主题类应用下载量排名前三的分别是卡通、节日、体育。 2、手机操作系统与应用的关联使用不同手机操作系统的人群在手机应用方面是否也有所不同。在手机操作系统维度,非智能机、S60v3 、S60v5 、iPhone OS、Android 这5种目前市场占比最高的类型。而在手机应用维度,排名前 8的应用,包括短信、小说、即时通讯、软件游戏主题 2 手机报、游戏、音乐、网络新闻及社交网站。通过分析,可以将手机操作系统和应用划分为三个发展阶段(下图): 目前主流的 S60 系列智能机:S60v3 应用最多的是即时通讯,S60v5 应用最多的是小说,说明手机应用正在向互联网沟通和娱乐方向转变。代表未来发展方向的 iPhone 、Android 智能机: iPhone OS上应用最多的是游戏,Android 则偏重资讯获取,预示着未来手机应用将逐步从沟通类应用向娱乐类、资讯类应用转变。 3、应用软件资费分布情况目前市面上已有的软件平台主要以各操作系统或品牌对应的商店(如, Android 市场、 Symbian 市场、 MOTO 市场、苹果的 APP store 等),然后就是各大运营商对应的应用市场(包括:移动的 MM商店、联通的沃商店、电信的天翼商店)。目前除苹果的 APP store 以外的应用的资费主要集中在免费、 0-1 元、 1-2 元、 2-3 、3-8 元5个区间。其中,免费应用占 60% 。其中收费应用中,游戏占销售收入 % ,软件占 % ,游戏是各收费应用销售收入的重点。苹果商店的应用资费主要集中在免费、 0- 美元,这两个范围最容易让用户接受。手机客户端运营规划- 3- 国内大部分应用和 App store 上的比较,国内版的应用(除游戏外)一般以免费为主,这以国内版权意识薄弱和用户支付****惯的因素决定。 1)市场缺乏版权意识和付费购买观念,盗版风行,开发者都采用大量的免费应用,吸引用户,使免费手机软件横行,国人尚无良好付费使用软件意识和****惯; 2)产品丰富程度和用户粘性不够,缺少杀手级应用和足够终端数量,整体上缺乏对终端的控制力; 3)收费模式和支付信用问题待完善,解决支付信用问题是商品付费突破的关键。 4)缺乏门户产品的延续性策略。 4、中国日报网手机客户端的发展与分析从以上的总总现状看出,现在应用开发者的抢夺是未来竞争一大焦点,开发者的质量决定应用商品质量,是发展手机应用的重要源头。 1)ChinaDaily SWOT 分析: ChinaDaily 在积极打造移动互联网产品时,提高用户粘合性,掌控产业链, 各种渠道的整合,形成独特的优势,就目前发展情况来说, ChinaDaily 手机终端产品在发展过程中存在各种因素的相互影响,采用 SWOT 分析法对 ChinaDail y 打造移动终端产品的环境进行整体分析: S(优势)ChinaDaily 作为沟通国际的桥梁,在语言及资源上面都拥有独特的优势,通过自身的媒体资源、