文档介绍：户外广告策略及试点方案户外广告策略及试点方案 0909 1 –户外广告投放现状及成因 1 2 3 目录–竞品户外投放案例– 2010 年户外广告投放策略建议–户外广告及户外广告投放原则–如何实现户外广告资源的整合效用 2 ?户外广告和投放原则?户外广告户外广告是跟随着市政建设的步伐,独立于常规媒体形成的全时段、高频次、千人成本相对更低的广告形式,具有极强的商业价值和美化城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还呈现出分众化、精众化、分时化的特点,越来越成为汽车广告业的主要形式之一。?户外广告的投放原则 1、有效区域规划 2、有效选址和精确投放 3、有效的形式选择和创意 4、有效维护和管理 5、有效监测和成本控制 3 Media scene 2008 电视媒体的媒体接触度最高, 广告收入也最多,户外广告位居第二目标人群: 20 岁以上所有人电视(昨天) 户外(过去一个月)报纸(昨天)互联网(昨天)杂志(过去一个月)电台(过去一周)电影(过去一年) ?户外广告媒介接触度对比 4 户外广告特征户外广告特征实体性实体性还原性还原性时空性时空性扩张性扩张性负载性可见、可触、可感,维护十分重要可见、可触、可感,维护十分重要接触、受到时间接触、受到时间和空间的限制和空间的限制灵活、创意的户外广告易于灵活、创意的户外广告易于记忆、形成信息扩张效应记忆、形成信息扩张效应还原信息和符号印象还原信息和符号印象唤起客户记忆和互动唤起客户记忆和互动广告元素、信息等广告元素、信息等?户外广告的媒介特征 5 传播告知传播告知- -品牌、产品和促销品牌、产品和促销影响需求心理影响需求心理引导购买行为引导购买行为促进购买促进购买感性方面-知名度和关注度理性-产品/服务概念传播?户外广告效用分解通过多种户外形式和内容组合 6 户外大牌单一立柱社区广告交通工具广告户外广告站台、地铁等 LED 液晶电视其他形式……灯箱、射灯广告?户外广告的主要形式 7 ?各种户外广告的城市渗透率城市渗透率汽车目标群体对公交车站牌广告、车身广告、户外路牌和液晶电视有较高的接触度,在 30% 以上数据来源: Media scene 2008 8 1 2 3–户外广告投放现状及成因 1 2 3 目录–竞品户外投放案例– 2010 年户外广告投放策略建议–户外广告及户外广告投放原则 - 如何实现户外广告资源的整合效用? 9 –户外广告投放现状及成因?户外广告投放周期长、灵活性不足?总体到达率低,区域覆盖存在较大的效用提升空间?区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异?形式单一、缺乏广告创意,效用发挥受到制约?厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应?暂未形成“成本-效用”的评估机制 10