平面广告案例赏析.docx

文档介绍：平面广告案例赏析
一、饮料平面广告
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一
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句话： 24 小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳 24 小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪， 一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃， 用手在接受麦当劳店员给他的食物。 其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念， 画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受， 但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
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麦当劳万圣节系列广告（一）
麦当劳万圣节系列广告（二 )
以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告
手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告， 这
两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食， 一个是没有穿水
晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“ come as you are”,意思就是不
管你是哪一类， 在麦当劳你都可以尽情的做你自己， 好好享受你的美
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食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境， 和万圣节的主题迎合的也很
好。
KFC系列广告（一）
KFC系列广告（二）
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KFC系列广告（三）