文档介绍：中国媒介调查的基本情况
央视调查咨询中心
央视索福瑞媒介研究有限公司
副总经理张海鹰
提示: 本演讲稿引用了本公司所做媒介调查的数据 均已作过修改,仅仅作为参考样例,不适合发表、 引用,特此说明。
一、中国媒介调查概览 二、中国媒介调查的方法及其状况 三、中 四、存在的问题和发展趋势
媒介广告监测
我们的研究
收视率
观众满意度调查
网络资源
全国城市消费者调查
消费者固定样组
全国读者调查
客户委托调查
媒介个案
CATI运作
互连网调查
央视--一个综合性市场研究公司
央视发展史
1986年中央电视台观众研究部门开始收视率调查
1991年12月中央电视台和地方电视台合作建立“全国电视观众调查网”
1995年6月由中央电视台投资,以全国电视观众调查网为基础,建立央视调查咨询中心
. 年度调查
52城市 32频道 32城市
. 年度调查. 固定样组
52城市 132频道 32城市 10城市
1997收视率. 广告监测. 年度调查.
65城市 232频道 32城市 10城市电视
. 年度调查.
69城市 328频道 34城市 10城市电视报纸 30城市
. 年度调查.
69城市 326频道 34城市 10城市电视报纸 30城市
. 年度调查.
113城市 400频道 34城市 10城市电视报纸 30城市
400平面
央视拥有的网络资源
覆盖14个城市的消费者固定样组调查网
覆盖27个城市电视观众满意度调查网
覆盖30个城市的全国读者调查网
覆盖34个城市的年度消费者调查网
覆盖136个城市的广告/节目监测网
覆盖113个城市/县的电视收视率日记调查网络和一个拥有60个站点的收视测量仪调查网络
一、中国媒介调查概览 (一)我们对媒介调查的理解 (二)目前媒介调查包括的领域 (三)调查组织 (四)规模水平
(一)我们对媒介调查的理解 媒介调查:对传统媒体和新媒体的受众、媒体自 身及其广告进行的定量和定性研究。
(二)目前媒介调查的领域 调查对象包括:报纸、杂志、广播、电视、户外、因特 网等。 调查内容包括:阅读率、收视率、欣赏指数(满意度)、 广告竞争研究等。 广播、户外、因特网的研究商业水平较低。未来,因 特网调查的发展速度可能加快,广播调查可能弱者恒弱
(三)媒介调查的组织 商业性调查企业。如:央视、尼尔森等 统计局系统 高校