文档介绍：Excellent handout training template
公司成立策划书
公司名称：鹤壁创意广告装饰策划公司暂定
2010年8月
公司业务
主营业务：广告礼品、广告媒体、广告策划、工程装饰装潢、家没有的
动态画面效果以及影响力;因此;此类广告形式可以
作为公司的远期项目来筹备。公司远期项目
4、与大众传播媒体的合作共赢。
1与电视媒体合作。电视媒体是所有广告媒体中的核心媒体;能在极广的地域范围里;迅速的传递信息;极易于配合新产品的上市、销售、等促销活动。目前鹤壁的广告公司与大众媒体的联系并不紧密;而以河南省电视台为例;80%以上的节目与广告都是与广告公司合作的。具体的操作模式是：电视台将时段交由广告公司来运作和经营;广告公司向电视台交纳承包经营费用和一定的广告费。这种合作模式目前在我市还未成熟;但将来时机成熟后可以尝试。
2与报纸媒体合作。报纸作为一种印刷媒体;它的特点是覆盖面广;发行量大;读者广泛而稳定。从受众分析来看;报纸的受众都是具有一定的文化程度的人群;有自我认知是知识分辨及储备的能力。就目前我市的媒体发展情况来看;鹤壁日报社是发展最好的大众媒体;在我市拥有较大的影响力;因此加强与报社的合作是对新公司非常有益的。具体的合作方式有很多;例如：共同创办DM杂志、企业黄页、策划大型活动等;利用报社独特的天然优势;互惠共赢。
5、与新兴媒体合作。电子网络广告是新生代的广告媒体;它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的;它具有传统媒体广告的优势;又具有传统广告媒体所无法比拟的优势。网络广告具有的得天独厚的优势;是实施现在营销媒体战略的重要一部分。目前鹤壁市场上的网络广告还处于起步阶段;市场价值很低;新公司可以利用这样的机会和本地比较大的网络公司合作;将网络广告推及开来;从中赚取一部分的利润。
广告策划
1、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务;而是广告决策的形成过程。
2、现阶段鹤壁的广告策划市场还处于起步阶段;可以说基本上是一个市场空白;有很大开发潜力。尤其是房地产策划;在鹤壁市场完全是个空白;本地的房地产企业大都是从北京、上海、郑州等大城市请的策划代理公司;高昂的成本不说;外地公司在本地的适应性也是有疑问的。对于新公司来说;一定要将地产策划作为一项主营业务;先以集团房产为突破口;随后为其他房地产企业策划代理为主;进而代理周边城市的地产策划;最终树立起公司在鹤壁本土的地产策划NO。1的地位。
3、由于新公司目前还没有开展广告策划的实际能力;此项业务还需新公司在补充人员、实践锻炼之后才能开展。建议新公司可以大力招聘此类营销策划人才;以集团房地产企业为发展平台;强化自身业务能力;逐渐外接其他地产企业营销策划案例;最后形成以鹤壁为中心;周边城市为辅的广告策划市场。
4、以金爵时代广场为例;做一个广告策划案见附件
工程装饰装潢
1、目前鹤壁的装饰公司以中小型企业为主;由于本身的实力制约;鹤壁本土的高端市场几乎是一片空白;鹤壁华韵广告装饰策划公司将来可以走鹤壁本土的高端路线;将公司打造成鹤城的一个品牌。
2、目前鹤壁的装饰市场;绝大部分装饰公司的业务均是以家装为主;工装市场甚少触及;鹤壁华韵广告装饰策划公司可以将工装市场作为一项主营业务;在此基础上拓展其他业务;必能收到很好的效果。
3、由于华韵广告装饰策划公司同时拥有广告和装修业务。因此也就具体其他装修公司所不具备的优势：
1整合广告公司的业务客户比如建材、家居等合作伙伴;将工程装修装潢成本控制到最低。
2依托广告公司的媒体推广优势;用合适的媒体组合为工程装饰装潢业务宣传造势;以提高知名度和美誉度。
4、金爵置业有限公司作为集团的房地产企业;拥有自己的一系列楼盘;鹤壁华韵广告装饰策划公司在对外经营的同时也可以为集团内部做好服务;扩大集团影响力。
家居装饰装潢
1、近几年来;随着房地产市场的蓬勃发展;家居市场正处于迅速成长阶段。鹤壁目前的家居装饰市场竞争激烈异常;但大多数装饰公司没有注意建立自己的公司品牌;而家装企业的知名度越高;客户的选择率也高。新公司恰好是一家广告装修公司;再加上集团的知名度;对进军家装市场具有天然优势。
2、从客户在装修费用的预算中;有66。1％
客户的装修预算是4-9万;调查显示;购房
大部分客户还是工薪阶层和一般白领人士;
首次置业装修消费;更加注意自身经济承
受能力；同时;有18。4％的客户装修预算
是10-20万之间;这部分客户以二次置业为
主;而20万以上的装修费用仅占2。5％;这些客户群是鹤壁的精英阶层。而新公司的定位就是家装市场的那2。5％