文档介绍：沐浴产品
英国Mintel公司 市场表现
在过去的半年中,欧洲再一次主导了沐浴市场,其新产品的上市数量占总量的43%,虽然与去年同期比较减少了15%,但是在过去的6个月中,上市产品数量增加了6%。
亚太
为敏感肌肤设计的产品
在美国,Boots Retail在其Boots Expert的品牌下推出了抗敏感柔和沐浴液(Sensitive Gentle Body Wash)。这种含有芦荟的保湿产品有着独特的配方,可以柔和清洁肌肤,使其更加柔软、光滑。
对于使用皮肤上的产品,消费者越来越关注其中的成分。所以许多消费者会选择含有草本、花朵以及天然成分的沐浴产品,认为这些成分更加亲肤、更为柔和、更加滋润。植物、草本成分也成为了很多领域中最活跃的诉求,在过去6个月中60%的产品都含有类似的成分,如洋甘菊、芦荟、薰衣草、薄荷以及酸橙等,它们能够带来保湿、柔滑肌肤、滋润肌肤以及振奋精神等功效。
在希腊,Biodomus在其Frutalia的品牌下推出了海洋水果沐浴哩(Fruits de la Mer Shower Gel),它含有原维他命B5,可以使肌肤保持原有的状态。该产品配方中含有活性成分,能够深入保湿,并保持肌肤活力,使肌肤全天候清新、柔软。
香氛诉求有所增长
现在的消费者每日都感受到各种压力,不管是来自工作的、家庭的、还是朋友的,所以许多消费者都希望在浴缸或淋浴间里舒展开的时候,能够用香氛来舒缓身心。同样的,晨浴也是让人们清醒的一个方法,让人们有准备去面对新的一整天。所以,制造商越来越推广他们沐浴产品中香氛成分的功效,近6个月里,有14%的产品在宣传这样的诉求。
截至到2008年12月的两年时间,香氛诉求一直在持续上涨,在过去的六个月中此类诉求增长了7%,而年度增长为40%。
在新加坡,The Healing Garden在其The Healing Garden Sensual Therapy Passion Rose的品牌下推出了二合一保湿沐浴润肤露(2-in-1 Moisturising Body Wash with Lotion),据说这种香薰产品可以彻底清洁肌肤,并能够24小时保湿。
添加维他命和矿物质
在本产品类型中,维他命、矿物质添加成为第七大活跃的诉求(占新产品总量的13%),不仅可以增加产品的价值,还可以提供滋润肌肤的功效。
在美国,Neutrogena在其Neutrogena Pink Grapefruit的品牌下推出了清洁沐浴液(Body Clear Body Wash),它带来维他命和柚子味道的冲击。这种独特的配方采取了细微清洁的技术(Micro Clear technology),该技术可以在清洁背部、胸部、和肩部的肌肤时,保持肌肤的湿度。同时该产品也是水杨酸抗痘护理产品,100%来自柚子精华,。
预测
* 在经济衰退的时期,许多消费者洗澡的次数会减少,从而能够减少他们用水的账单,所以能够提供与盆浴产品相同享受功效(如放松、香氛)的淋浴产品会有所增长。
* 消费者越来越担心合成成分会对肌肤和健康产生危害,所以温和