文档介绍：超市实用指导工具书—超市企划篇
美工广告制作
作业规范
北京东方国泰商业顾问有限公司
二零零九年一月
目录
前言 3
---POP广告:吸引消费者的眼球 3
第一章 POP广告的功能 5
第二章 POP广告:吸引住消费者的眼球 6
第三章 POP广告的功能 11
第四章 POP广告常见使用规格 13
第五章 POP广告的呈现形式说明 15
第六章手绘POP字体工具及使用方法 19
第七章 POP 内容的书写方式 23
第八章 POP 制作要领及注意事项 34
第九章美工的职责及工作范围 41
第十章美工办公区域管理规定 42
第十一章美工开店所需配备耗材 43
第十二章卖场装饰装潢管理规定 45
第十三章 POP广告管理规范 46
前言
---POP广告:吸引消费者的眼球
POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比,其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。
POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、、服务、指示、广告。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗;那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。
平视所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告;墙上、橱窗上张贴着的精美招贴,身边有经过化妆、身着商品服装的售货员,含着微笑热情为你介绍商品,,领略使用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告,让你置身其间、目不暇接,受到一次次视觉冲击,无疑是购买前最后的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来,也许你毫无思想准备来逛商店,PO P将帮助和促使你下决心去购买商品,当买到商品后,又会得到一个购物包和包装纸,让你带出商店,作为流动广告。
作为整个宣传空间,POP是一个很大的立体设计,它应分门别类,讲究宣传的整体性,更具强大的感染力,给人留下深刻的印象。此外POP的整体布置,在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等,还可以运用其它手段,使之更优美、有趣,以引发消费者的购买欲望。
POP广告是许多广告形式中的一种,它是英文Pointof Purchase Advertising的缩写,译为“购买点广告”,简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的POP广告的概念,指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,都属于POP广告。如:商店的牌匾、店面的装饰和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念,仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年,美国POP广告协会正式成立后,自此POP广告获得正式的地位。
30年代以后,POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观,于是逐渐为商界所重视。60年代以后,超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地,所以POP广告也随之走向世界各地。
POP广告只是一个称谓,但是就其形式来看,在我国古代,酒店外面挂的酒葫芦、酒旗,饭店外面挂的幌子,客栈外面悬挂的幡帜,或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等,以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等,都可谓POP广告的鼻祖。
POP的种类多种多样,令人眼花缭乱,作为企业形象和商品宣传的重要手段,怎么样利用好POP,如何才能让您的POP吸引顾客,吸引住消费者的眼球呢?
本手册将通过一系列的POP运用的知识和规范的介绍,使您的POP运用更加规范,更加有魅力!使POP充当企业迈向成功的领头羊!
北京东方国泰商业顾问有限公司
二零零九年一月
第一章 POP广告的功能
一、目的
明确说明POP所具备的功能,以便于美工人员在不同场合、不同情况下正确使用POP,以达到POP的正确使用效果。
二、适用范围
美工
三、名词解释
POP:POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、广告
四、工作程序
新产品告知的功能
几乎大部分的POP广告,都属于新产品的告知广告。