文档介绍：雕琢家的艺术
——深圳玉兔家居装饰有限公司
2001年营销传播大纲探讨稿

 
深圳市采纳营销策划有限公司
二零零一年六月二十七日
我是谁?
我在做什么?
我的目标是什么?
如何抵达?
一、诺曼底登陆启示
二、市场分析与思考
(一)市场障碍点
(二)SWOT分析
(三)策略思考
三 、营销策略
(一)市场竞争策略
(二)品牌策略
(三)传播策略
四、营销组合
五、整合传播
目录
一、诺曼底登陆启示
欧洲战场 A
C
法国
英国
B
诺曼底滩头
——英吉利海峡
轴心国:德、意、日等
同盟国:美、英等
一、诺曼底登陆启示
1、诺曼底登陆的故事:
二战中,许多著名战役对今天的商战有着重要的指导意义,“诺曼底登陆”就是其中一例。
轴心国:德、意、日等;
同盟国:美、英等;
2、盟军是如何攻取欧洲战场的呢?
第一步: 盟军进驻英国;
第二步:跨越英吉利海峡,强占据点—诺曼底海滩;
第三步:进攻被屈辱的法国;
第四步:进而夺取整个欧洲战场的胜利。
3、诺曼底登陆的启示-----
赢得市场关键是跨越鸿沟

面对重重障碍,盟军实现登陆的计划,看上去简直不可能,但同盟军的将领们就是凭着勇气和智慧以诺曼底为登陆地点,最终登陆成功,成为闻名世界的战略典范。“英吉利海峡”是阻碍盟
军夺取欧洲战场的一条“鸿沟”,只有跨过这条“鸿沟”才有夺取欧洲战场的可能性;
一、诺曼底登陆启示
深圳玉兔要抢占深圳家居高端市场,同样面临着市场鸿沟和诸多障碍点,这些困难看起来的确很大,但如果不去面对,逐步解决,将永远不可逾越鸿沟。
 
——下面我们就深圳玉兔所面临的市场障碍逐条进行分析,随后得出营销对策。
一、诺曼底登陆启示
二、市场分析与思考