2.阅读《文案创作完全手册》——商业写作，你有这本书就够了.pptx

文档介绍：《文案创作完全手册》
商业写作，你有这本书就够了
Copywriter
超实用文案秘诀
十句话概括这本书
1、文案不是华丽的辞藻，是能真正走进人心促进销售
2、通过标题吸引注意力是文案最基本的方法，标题都看不懂的文案是没有未来《文案创作完全手册》
商业写作，你有这本书就够了
Copywriter
超实用文案秘诀
十句话概括这本书
1、文案不是华丽的辞藻，是能真正走进人心促进销售
2、通过标题吸引注意力是文案最基本的方法，标题都看不懂的文案是没有未来的
3、一定要站在用户的角度说话，而不是自说自话（换位思考）
4、文案最重要的是把产品的卖点说清楚
5、写文案不是闭门造车，要充分收集资料
6、好的文章能让用户一眼就看出来“效益”（比如：无效退款）
7、每一类型的文案都要符合媒体和受众的特点
8、企业公关稿（文案）一定要有“新闻性”
9、长文案和软文不是金句的堆砌，而是有一整套说服流程
10、文案好不好，最准确的检测工具就是“销售力”
内容串讲
标题是让读者打开你文案的第一步
你的文案用户真的看得懂吗？
要站在读者的角度考虑
定准目标群体了解客户需求
有目的的写
宣传册：考验你的信息组织能力
直邮广告：个人 化的媒介
企业公关稿
要么有新闻
要么制造新闻
例子：
白宫披萨指数
北京水质报告
重点阅读
1、如何写标题？
清晰、有用
独特、具体
让你想针对的那些精准的读者感兴趣
例子：
挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔
肥料掺了金坷垃，一袋能顶两袋撒
乐百氏，27层层层净化
2、如何写出逻辑清晰的文案？
时刻记着把读者放在第一位
把文案写给“你”看
要像一次友善的对话、散发着温暖：
说“人”话
优秀文案要记住的
十个问题
讲特色：抽象、模糊
讲功效：“视觉感”强
以mp3广告为例：
特色：“纤细灵动，有容乃大！”
功效：“把1000首歌装到口袋里！”（来自乔布斯）
没有人喜欢混乱的排版
简约，结构清晰
更让人舒服
善用
视觉元素
呈现
关键信息
达美乐的白宫“披萨指数”
北京水质报告
电视广告要怎么写？
电视购物
广告呢？
跟阅读有关的学****要点
怎么读一本“不那么接地气”的书？
A、理论框架是什么？
B、你如何用这个理论补充当地的实践？
C、有没有小妙招你可以借鉴？
比如新媒体广告、比如公关稿
文案的“讨好套路”给阅读写作什么启示？
为什么有的书在“自说自话”？
为什么你的文章在自我陶醉
通过学****文案，学会提炼重点，提炼闪光点
……
读书的取舍
“放弃”50%，你敢吗？
快速略过的读书技巧
略过哪50%就很关键
读书要“挑肥拣瘦”
要点要不要记？
建议记原理
建议记总结原理的方法
建议记一般规律
其他都可以查到，或者记了你也记不住
这是一本很专业的书，专业到不近人情
跟国内很多“干货”书不一样，这本书的干货你可能一次吸收不了
这是你在30天阅读训练营读完的第22本书
因为你的坚持，你获得一枚阅读勋章。
《文案创作完全手册》书评
借着这本书对你的触动
完成一篇1500字的书评
（形式不限，写作手法不限）
刘主编的书评（供参考）
如果你能按要求完成书评，你将获得一枚
写作勋章。集齐30枚可以召唤神龙哦！