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KFC3O周年策略及主题方向提案.ppt

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文档介绍:KFC3O周年策略及主题方向提案

Campaign Theme:打磨时代/中国人/肯德基的关联,在“时代”的方向下优化文案
Campaign结构梳理:品牌的时代情怀;产品与滋味;服务与体验;企业内部传播
产品与滋味相关campaign到门店,

就可以享受折扣。

只要和KFC有关,都可以。

照片越早,折扣越多。
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方向 二
在时代浪潮的前进中,人们的主观幸福感并非与时俱进,有时被冲淡,有时被遗忘;
但KFC进入中国30年以来,作为人与人的连接者,
鼓励、见证了许多消费者在这里,和他们身边的人,共同创造出的美好

30周年,KFC的心声:
别忽视时代前行中,身边的幸福——
时代最美妙的地方,就是你和你身边的人
DIRECTION 2
时代最美妙的地方,就是你和你身边的人
那些年,我们一起年少无知,我们一起疯狂放肆
我们一起憧憬,我们一起失落
我们一起欢笑,我们一起痛哭

那些人就是那些年

正是和我一起经历、一起走过时光的你,
成就了我的时代

就像肯德基
因为有无数的你陪伴
成就了肯德基的时代
肯德基30周年
因你而時代
员工: #肯德基,因你而时代#

KFC企业:#肯德基,因你而时代#

消费者:#小伙伴,因你而时代#
#哥们,因你而时代#
#闺蜜,因为而时代#

鹿晗:#芦苇,因你而时代#

马东:#奇葩,因你而时代#

女排姑娘:#赛场,因你而时代#
30年来,你和谁一起吃过肯德基?
30年来,你和谁一起吃过肯德基?
在肯德基30年
我们把他们找回来,和你全部同桌再吃一次肯德基
一个月后
我们在网络上
让全中国的这30年吃过肯德基的人
都坐在同一着长桌上
这桌子可能比万里长城还长
创造一个世界最长的桌子
肯德基30年的桌子
这桌子还可以互动
正如在桌上我们会聊天会说话
也可以述说这些年的故事
运用KOL号召
坐在同一桌子上







这时你会发现你和李宇春没那样远
因为肯德基你和中国都有关系,
共同关系,共同回忆
24小时,感受30年


这是一本史上最长的日历,跨越30年的时间
每一天,都是关于你和身边的人的故事
关于每个城市中,你和你的伙伴们尽情自在的每一秒

这30年
是你与你身边人的30年

因你而时代
线上大事件
30年,10950天,每天都有会说话的故事
这本日历不是纸质的,每一天都有一段小视频
10950个不同的人,挑选一天来讲他们的故事
这个故事关于身边的人(例如面试,约会等等)
随意点开一天,就可以看到某一个人所感受到的时代
2019年8月26日

李宇春:
这是我获得超女冠军的那一天

那么多喝彩和掌声,真的让我意想不到
那个舞台,还有台下的你们,就是我的那个时代
因你而时代
品牌合作

KFC ⅹ HUAWEI
定位:
现最高系列,主打商务高端,探究商务优化技术。高性能,长续航

目标人群:商务精英

竞品:苹果、三星NOTE系列(价位档:3K+)

Slogan:
进步,再进一步
定位:
第二系列,主打商务时尚,主攻拍照及其他有趣的技术

目标人群:高端时尚人士

竞品:苹果、三星NOTE系列(价位档:3K+)

Slogan:
瞬间,定格视界的角度
定位:
中端系列。外观精致

目标人群:大学刚毕业白领

竞品:OPPO、VIVO(价位档:2K+)

Slogan:
我的手机 我漂亮
定位:
最为亲民的系列,物美价廉。卖点是金属外观和续航,可以当充电宝

目标人群:学生,新新人类

竞品:千元机(价位档:1K+)

Slogan:
不玩不“型”


KFC ⅹ IBM

IBM Watson

认知计算系统的杰出代表
技术平台
一种全新的计算模式

包含信息分析,自然语言处理
和机器学习领域的大量技术创新

从大量非结构化数据中揭示非凡的洞察

肯德基 惊现IBM中国论坛
KFCⅹIBM合作上线

2019年3月
IBM中国论坛惊现神秘嘉宾
KFC与IBM宣布即将带来神秘计划

肯德基 探秘中国好滋味
KFCⅹIBM合作方向一

肯德基联手IBM Watson大厨
共同探寻30年来中国人的口味
深入研究中国八大菜系
寻找
中国好滋味和全新的火花
带来意向不到的搭配和口味
Phase 1 – Warm Up 三十年,最懂中国味 众筹菜谱,Watson助力,肯德基开发八大菜系汉堡
以肯德基和IBM的名义,在线上发起30年来各大菜系的菜谱众筹,号召全国各地的网友贡献自己所在地域的特色菜谱,上传自家的祖传秘方。当每个菜系收集到一定量(如一万份)的菜谱时,KFC就会借助Watson的认知技术,分析八大菜系中最正宗、最受欢迎的菜肴,进行新口味汉堡的开发和制作。
而所有参

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上传人:南北旺 2022/5/20 文件大小:16 MB

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