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上传人:kunpengchaoyue 2022/5/20 文件大小:283 KB

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文档介绍:文献检索摘要
1. 朱子城. A 企业经济型城市 SUV 产品市场分析[D].吉林大学,2014
近年来随着我国经济的高速发展,汽车工业已经成为我国国民经济的支柱产业,汽车消
费也进入了高速发展阶段,市场竞争日趋激烈;市场加以综合分析并对中国SUV 市场加以着重分析,使大家比较清晰地认识到中
国 SUV 市场快速发展的趋势和市场结构的变化。 车型市场营销策略研究 ——以东风悦达·

SUV 车型作为基于市场需求而应运而生的产品在我国受到消费者的青睐,借此契机东风
悦达·起亚公司在近 5 年的时间里推出两款 SUV 产品。但由于 DYK 公司的合资企业背景使
得企业在营销策略方面缺少本土化基因,营销策略并没有达到预期效果,公司SUV 产品没
有实现公司既定目标。所以一款产品的成功与否不仅是单纯的设计,围绕其制定的营销策略
更是不可或缺的条件之一。基于此,本文通过东风悦达·起亚公司 SUV 产品营销所面临的外
部环境入手,分析其所面临的人文环境,新技术更新,政治背景和经济背景,探讨在大的外
部环境背景下该公司在市场营销中考虑的影响因素与营销侧重点。
SUV 市场分析与 SP
本文首先对中国 SUV 市场现状进行了综述,随后将 SUV 行业中的领导企业之一 SP 公司
作为研究对象,以现代营销理论、战略管理理论、竞争战略理论等为基础,以系统论、信息论、
辩证法等作为手段,采用五种竞争力量分析、钻石模型、企业成长模型等方法针对SUV 不同
地区,不同收入的消费者对 SUV 的偏好进行调查研究,以此作为基础深入分析了 SP 公司主要
细分市场的特点、产品的定位及顾客最敏感的主要因素,并对 SP 公司的市场潜力作出科学的
预测,指出了 SP 公司的 SUV 产品未来最现实、最合理的市场定位.

本文就汽车整车行业中的细分行业 SUV 进行了深入的分析。对我国乘用车市场的整体发
展状况进行分析,同时通过同美国和韩国成熟的汽车工业相类比得出我国SUV 市场未来的发
展方向。在此章中,我还将 SUV 对传统乘用车的替代性进行了分析。接下来主要对我国 SUV
市场的需求进行了分析。主要针对首次购车需求与再次购车需求进行了分析。构建了SUV
市场需求模型。再通过模型构建和计算机编程实现未来几年 SUV 市场需求的预测,同时也可
以印证