文档介绍：SWOT 关于班尼路
1
所谓 SWOT法
SWOT法 是营销环境分析的常用方法，它包括外部环境分析（机会与威胁）及内部环境分析（优势与劣势）
SWOT
机会
威胁
优势
劣势
班尼路 品牌简介
班尼SWOT 关于班尼路
1
所谓 SWOT法
SWOT法 是营销环境分析的常用方法，它包括外部环境分析（机会与威胁）及内部环境分析（优势与劣势）
SWOT
机会
威胁
优势
劣势
班尼路 品牌简介
班尼路”品牌由1981年使用，算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，２０世纪８０年代就开始在香港经营。据说期间
“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人，品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售，但由于种种原因，经营不是很理想。2019年，香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新将班尼路商标进行品牌包装，使得班尼路品牌获得了新生。进入国内市场后，时逢广州天河城开业，班尼路意外地获得了一个别的牌子退租的铺位，开设了卷土重来后的第一家专卖店，随着吉之岛等的相继红火，班尼路在天河城大获成功，一炮走红。自2019年成立后，班尼路就致力于中国及东南亚地区的业务发展，并拓展不同类型的服饰品牌。目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌，其中较著名的品牌主要有六个，包括：班尼路、生活几何（Ｓ＆Ｋ）、互动地带（）、纯真传说（BAMBINI）、水虹（Baleno Ａttitude）以及衣本色（ebase）,整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住，也许还会有更多新品牌推出.
母公司德永佳集团有限公司于2019年收购Baleno品牌，将品牌重新包装，并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。「班尼路集团有限公司」发展至今，已有九个年头。
二十世纪盛行崇尚自然之道，追求简单大方的设计，消费者讲究个人衣著品味，喜欢自我配衬。 质优价廉更是消费的必然之道，且要求舒适的购物环境，如室内装修，灯光，货场摆位设计，货场整洁及背景音乐等的配合；更加重视整体客户服务，包括销售前服务如售货员服务及售后服务如货品更换，裤长改短等。 故此班尼路重新把消费者所付出的金钱应获得的价值重新定义，共五项：
· 大众化设计
· 廉宜的价钱
· 优良质素
· 优质的客户服务
· 舒适的购物环境
机会一： 定位准确
机会
机会二：年轻的庞大市场
目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌，包括：班尼路、生活几何（Ｓ＆Ｋ）、互动地带（）、纯真传说（BAMBINI）、水虹（Baleno Ａttitude）以及衣本色（ebase）,以生活几何为例 ：S&K 锁定年青人作为品牌的目标市